O artista Ednei Marx desenvolveu a arte responsável por transformar uma história familiar em ativo institucional da Edelbrau, ao reposicionar o rótulo anteriormente conhecido como ‘Cerveja da Vovó’, agora relançado como ‘Legado de Vó’. A ação oficializou como garota-propaganda Sidônia, avó de um dos fundadores da cervejaria, cuja imagem passou a estampar o produto de forma mais realista a partir de 2025. Criada inicialmente como edição sazonal em 2017, o item passou a integrar o portfólio fixo e agora compõe a linha ‘Raízes da Terra’.
A receita da witbier surgiu de forma espontânea, após um almoço na casa da avó, em Nova Petrópolis. Inspirado pelo pomar no quintal, o sócio Fernando Maldaner decidiu experimentar uma composição com casca de bergamota, laranja e sementes de coentro. “A receita ficou muito boa e ainda carregava a nossa identidade. Era uma cerveja com ingredientes locais, com uma história real e com um rosto que representava isso tudo”, explica o empresário. Com a ilustração de Sidônia no rótulo original, o produto ganhou reconhecimento junto ao público e despertou identificação.
Mesmo sem participar do desenvolvimento da receita, Sidônia se emocionou ao se ver retratada na embalagem. “Ela entendeu a importância de sua presença ali. Se emocionou. E passou a contar para todos que encontrava, que era a garota-propaganda de uma cerveja, da sua cerveja”, revela. Ex-professora, moradora do interior de Nova Petrópolis, a avó se tornou uma espécie de embaixadora informal da marca, contribuindo com a Comunicação.
A campanha foi estruturada com foco no afeto e na valorização da localidade. “Queremos mostrar que uma cervejaria pode ser mais do que um negócio. Pode ser um canal para valorizar a cultura local, gerar pertencimento e contar histórias reais”, afirma Fernando. Segundo ele, o produto “nasceu de uma memória simples e virou um produto que traz profundidade, que gera conexão de verdade com o consumidor”.
Atualmente, ‘Legado de Vó’ ocupa lugar permanente no portfólio da Edelbrau, consolidando-se como uma das principais expressões do posicionamento institucional da marca. A cervejaria foi fundada em 2011 e já lançou mais de 30 estilos, além de adotar práticas sustentáveis na produção e conquistar mais de 30 premiações em concursos nacionais e internacionais.
