Na última semana, o Fórum da Autorregulação do Mercado Publicitário (Cenp) divulgou o ranking com as 50 maiores agências de Publicidade do Brasil, com uma empresa gaúcha na lista: na 32ª colocação figura a Paim Comunicação. Além disso, a Heads, que teve 100% do capital adquirido pela Brivia, em abril deste ano, aparece na listagem em 41º lugar.
Para elaborar a lista, a entidade tem como critério o volume de movimentações em compra de mídia que cada empresa faz para seus clientes. Para tanto, no top três do ranking figuram, respectivamente, as agências WMcCann, a Publicis Brasil e Africa, enquanto o top 10 ainda conta com AlmapBBDO, DPZ&T, Betc Havas, VMLY&R, Artplan, Wunderman Thompson e Leo Burnett Tailor Made, nesta ordem.
Elaboração do ranking
Vale lembrar que o Cenp passou a estabelecer a lista das maiores agências brasileiras em 2020. Para isso, a entidade utiliza dados e tem como base outro ranking, o Cenp-Meios, construído com as informações fornecidas pelas empresas, a cada três meses, a respeito dos valores movimentados em compra de mídia. Ou seja, elas informam o quanto seus anunciantes investiram, por exemplo, para veicular comerciais na televisão, rádio, jornais, cinemas e nas mídias digitais.
A partir dessas informações, o Cenp consegue montar dois rankings. O primeiro deles é o painel Cenp-Meios, que indica qual meio de Comunicação recebeu mais verbas de anunciantes no Brasil e os valores totais direcionados a cada um desses veículos. Já a segunda lista, da qual se extrai a informação das maiores agências de Publicidade a cada ano, mapeia os valores movimentados com compra de mídia por cada uma das empresas avaliadas. Dessa forma, aquela que mais direcionou a verba publicitária de seus anunciantes para veículos acaba mais bem posicionada.
