Afetado pela pandemia da Covid-19, as atividades de Entretenimento, que engloba Cultura, Lazer, Esporte e Turismo, retomaram com força em 2022. O setor aumentou em 50% os investimentos em Publicidade no Brasil em 2022, impulsionado, principalmente, pelas categorias eventos culturais, viagens e hotéis. A conclusão é do relatório ‘Inside Advertising’, divulgado no final de março pela Kantar Ibope Monitor.
Conforme a terceira edição do levantamento, o segmento de eventos culturais teve um incremento em aporte financeiro de 197% com relação a 2021. Já o de viagens ampliou as investidas em compra de mídia em 57%, enquanto o de hotéis investiu 36% a mais em 2022, na comparação com o ano anterior.
Com relação ao setores que mais investem em Publicidade, o do Turismo foi o que mais cresceu, com 50%, seguido pela Indústria Automotiva, com 33% a mais do que em 2022. Em seguida, ficou a Indústria de Bebidas, com o acréscimo de 31%.
Conforme a diretora comercial para media owners da Kantar Ibope Media, Paula Carvalho, o ano de 2022 foi atípico, de transição entre as restrições e a normalidade. “Neste cenário, um aumento, ainda que mais moderado, tanto no investimento como na ocupação dos inventários, é uma sinalização positiva para todo o mercado, indicando a disposição das marcas e oportunidades de negócio.”
Aumento nos aportes publicitários no Brasil
Ainda de acordo com o levantamento, analisando todos os setores, as marcas investiram R$ 74,1 bilhões em compra de mídia no País, de janeiro a dezembro do ano passado. O montante representa um aumento de 7% em relação ao estudo anterior.
No relatório da Kantar, os valores são calculados a partir do registro das inserções publicitárias exibidas nos principais meios e veículos de Comunicação e do preço de tabela de venda, antes de qualquer redução ou desconto negociados. Por essa combinação, o instituto calcula uma estimativa do investimento destinado para a compra de espaço por setores, anunciantes e marcas. A pesquisa pode ser acessada por este link.
