Ratificando o slogan “Que bom estar bem pertinho”, a Escala criou a campanha alusiva ao Dia dos Pais do Praia de Belas Shopping. A idéia é pontuar todas as ações publicitárias, promocionais e de marketing de relacionamento do Shopping com alegria, espontaneidade e alto astral. A campanha para marcar a data inclui spots de rádio, encarte de ofertas, front light e banners de rampa. Tentando potencializar a proximidade física e emocional com os clientes, a agência utilizou o ícone “apelido”, para marcar intimidade e afetividade entre o “Praia” e seu público. A criação é de Getúlio Mentz Albrecht Filho e Ricardo Soletti, com direção de criação de Eduardo Axelrud.
