Potencializar a atuação do Comitê de Diversidade e Inclusão, com o propósito de incluir este público nas ações da empresa, é um dos objetivos da Escala para 2023. Com esse intuito, em julho do ano passado, a agência lançou um edital de campanha pro bono para selecionar uma empresa fundada por pessoas LGBTQIA+ e com iniciativas voltadas a essa população para receber uma ação de Marketing ao longo deste ano. A Abalô Conexões Plurais, marketplace LGBTQIA+, foi a selecionada e recebe serviços gratuitos de reposicionamento, ativação comercial, comunicação visual e digital.
A empresa passou a integrar a carteira de clientes da agência em fevereiro deste ano. O projeto deve durar seis meses e pode ser estendido após a conclusão. Com foco em reputação, relacionamento e performance, a parceria prevê o auxílio no processo de reestruturação e replanejamento da Abalô. A intenção é aumentar a visibilidade da marca e dos serviços. O responsável pela conta na Escala, Felipe Rockenbach, explica: “Repaginamos toda a Comunicação da Abalô, desde o visual até o digital, e estruturamos um planejamento de ativação comercial para a prospecção de novos parceiros e novos fornecedores”.
Dentro da campanha pro bono há outras iniciativas, como congressos e a procura de novas pessoas para aderirem à lista de prestadoras de serviços. A própria Escala já é uma ‘abalover’ e integra o catálogo como fornecedor credenciado. Ainda, a agência presta suporte ao desenvolvimento de um novo site, contribuindo em questões relacionadas à experiência do usuário (UX Design) e usabilidade no geral. De acordo com Felipe, o lançamento do endereço eletrônico deve ocorrer até o final de maio, seguido pela divulgação do novo branding.
Abalô
Startup de impacto socioambiental, a Abalô Conexões Plurais opera por meio de uma plataforma digital, na qual há um ‘guia’ de serviços feitos por pessoas LGBTQIA+ ou que se oferecem a ajudar a causa. Criada em 2020, o espaço visa fomentar o trabalho de micro e pequenos empreendedores. A missão é gerar um ambiente livre de preconceitos para grupos mais vulneráveis. Dessa forma, a Abalô pretende empoderar e qualificar o empreendedorismo LGBTQIA+ no Brasil por meio de um HUB de soluções digitais, mirando na transformação social, econômica e ambiental.
A plataforma divulga profissionais e serviços, bem como vagas para a comunidade e oferta de cursos e treinamentos. São mais de 43 parceiros, desde psicólogos até mecânicos. “A presença da empresa hoje ainda é tímida, mas vem crescendo muito. Elas já estão em incubadoras como o LAB da Fecomércio e no Senac”, finaliza Rockenbach, ao destacar que o propósito da Escala é colocar a startup em um novo patamar de visibilidade social.
