O TikTok pode ser 80% mais efetivo em retorno médio dos anúncios quando comparado com mídias off-line. É o que indica uma pesquisa realizada pela Nielsen, encomendada pela plataforma. O estudo também mostra que as peças voltadas para o aplicativo podem ser 73% mais eficientes do que em outros meios digitais.
Conforme o relatório, as campanhas no TikTok tiveram aumento de 80% no retorno sobre o investimento em Publicidade em um ano. Isso se deve ao fato de que, em 2021, poucas empresas anunciavam na plataforma e eram campanhas pontuais. Já em 2022, as ativações foram mais longas e contínuas.
Daniel Paez, líder de Marketing Effectiveness (Marketing de Eficácia, em português) da Nielsen para América Latina, explicou: “Neste estudo, foi possível mensurar a performance de TikTok como plataforma de mídia e entender a relação que sua execução tem com a geração de venda incremental de uma forma eficiente”.
A relação da plataforma com a experiência de compra dos usuários também foi analisada. Cerca de 80% dos usuários do TikTok no Brasil confiam e enxergam credibilidade nos vídeos que assistem na plataforma e 85% confirmam já terem pesquisado por produtos que foram apresentados nos streamings.
Desta forma, Gabriela Comazzetto, head de Soluções Globais para Negócios do TikTok para América Latina, acredita que o aplicativo demonstra que não é uma ferramenta só para aumentar a exposição da empresa. E, sim, também uma plataforma de performance.
- Nos três primeiros trimestres deste ano, houve um crescimento de 151% no número de anunciantes na região. “E ainda existe um potencial enorme a ser explorado pelas marcas, principalmente quando têm presença contínua na plataforma, para terem ainda mais performance em suas ativações”, completa Gabriela.
