A Kantar Ibope Media divulgou o estudo ‘Inside Audio 2024’. Pela pesquisa, nove em cada 10 brasileiros preferem consumir conteúdos em áudio em seu dia a dia, seja via rádio ou em produtos de podcast e plataformas de streaming. O documento ainda traz que o rádio se consolida como o principal meio, alcançando 79% da população.
Conforme a vice-presidente Comercial da Kantar Ibope, Adriana Favaro, a preferência se dá pela capacidade de engajar de maneira íntima e imersiva, por vezes com o apoio do vídeo, como ocorre em podcasts. “De diferentes maneiras, o formato se faz presente na jornada das pessoas”, diz.
Ainda de acordo com o estudo, os brasileiros dedicam, em média, mais de três horas por dia ouvindo rádio, sendo eles 69% que gostam do meio. Além disso, a agilidade é reconhecida por 77% dos ouvintes, que o consideram uma fonte rápida, além de 58% que acreditam que esses veículos de Comunicação os mantêm informados.
O estudo aponta, também, que a credibilidade do rádio é reforçada pela percepção de que as informações veiculadas não são falsas, o que é destacado por 50% dos consumidores. Além disso, entre os ouvintes do meio, 78% estão habituados a sintonizar conteúdo das emissoras nas estações AM e FM, 28% acessam pelo YouTube, seja apenas em áudio, seja via programação ao vivo e com imagem, e 12% declararam acompanhar por meio dos serviços de streaming de áudio.
Digital
A pesquisa da Kantar aborda que o rádio combina a força do tradicional com a conveniência do digital. O consumo on-line já ultrapassa o convencional em alguns horários e, entre as 10 maiores emissoras, o digital agrega 54% de alcance. Essa mudança no hábito de consumo, citada por 38% dos brasileiros, reforça a característica de mobilidade do rádio, permitindo o acesso a qualquer hora e lugar.
Os podcasts também ganham espaço: 43% dos ouvintes de rádio escutaram podcasts nos últimos três meses, com 48% consumindo semanalmente. Os conteúdos mais populares nesses meios e no rádio são: comédia e música, 31% cada uma; esportes, 24%; educação e notícias com 22% cada.
Publicidade
O ‘Inside Audio 2024’ considera projeções de investimentos e estes apontam que, para o segundo semestre de 2024, 74% dos líderes de Marketing apostarão no áudio como um todo, já que 61% criarão ações para rádio e alocarão verbas para podcasts, e 60% investirão nas plataformas de streaming. No primeiro semestre deste ano, o mercado brasileiro veiculou mais de 1 milhão de minutos de Publicidade no rádio.
A pesquisa ainda traz que os consumidores atestam a eficácia da Propaganda em suas diferentes modalidades. E que 83% dos ouvintes de rádio escutaram campanhas ou outras ações publicitárias em algum formato de áudio. Entre quem ouviu propagandas em rádio, 54% foram impactados por comerciais veiculados entre os programas e músicas, e 25% em ações feitas por locutores.
