Levantamento divulgado por Pierre Bouvard, diretor da Cumulus Media, mostra que o rádio AM/FM e outros formatos de áudio com publicidade, como podcasts e plataformas de música, podem ampliar o alcance de campanhas de lançamentos de filmes e serviços de streaming. A análise reúne dados de institutos como Nielsen Media Impact, Edison Research, Maru e Vivvix, e aponta que esses canais têm maior penetração entre públicos estratégicos, como frequentadores de cinema e usuários regulares de plataformas digitais.

Segundo os dados, a televisão continua sendo o principal destino das verbas publicitárias, mesmo com desempenho limitado entre pessoas com menos de 50 anos. Estudos indicam que redirecionar 20% do orçamento da TV para o rádio pode dobrar ou até quadruplicar o alcance de campanhas nesse segmento. Casos analisados incluem ações para os filmes 'Wicked' e 'Sonic the Hedgehog 3' e para a plataforma Hulu, que apresentaram ganhos expressivos em cobertura ao incorporar o rádio na estratégia.

A pesquisa também aborda aspectos da criação das peças, com melhor desempenho registrado em anúncios narrativos e de fácil compreensão. Spots com narração clara, sem trilhas intensas ou clipes acelerados, demonstraram maior intenção de audiência. A combinação de dados sugere que o rádio deve ter papel mais estratégico nas campanhas do setor de entretenimento.