Um estudo intitulado de ‘Diversidade na Comunicação de Marcas em Redes Sociais’ analisou que há uma queda na representatividade de mulheres e negros em Publicidade, nas redes sociais. Para chegar a essa conclusão, a pesquisa verificou mais de 28 mil anúncios veiculados nas principais plataformas como X – o antigo Twitter -, Instagram e Facebook. Com isso, durante todo 2023, examinou comerciais que abrangem a definição de diversos grupos – incluindo brancos, homens, pessoas com deficiência, acima do peso, idosos e indígenas.
O levantamento foi realizado pela Buzzmonitor, empresa de monitoramento de redes sociais; SA365, agência de Inovação e Estratégia de Marketing; e Elife, companhia de serviços e software para inteligência estratégica, Social Analytics e Social CRM. A pesquisa sugere uma diminuição na visibilidade de mulheres e pessoas negras nas campanhas publicitárias. O levantamento utilizou uma Inteligência Artificial confeccionada pela Elife, onde se permitiu uma análise de dados em larga escala.
Interação entre grupos
A pesquisa revelou que, mesmo quando pessoas de grupos socialmente minoritários aparecem nas fotos, em geral, elas estão acompanhadas de pessoas brancas. De acordo com o levantamento, pessoas negras aparecem ao lado de pessoas brancas em 31,9% das publicações, asiáticos em 31%, e indígenas em 66,7%. Além disso, homens junto ao mesmo gênero, em 69,0% das publicações, enquanto mulheres aparecem somente, entre elas, em 57,6% das imagens.
A pesquisa revela ainda os setores nos quais as pessoas mais foram retratadas. Os homens aparecem mais no setor do Varejo; mulheres, em higiene e beleza; pessoas negras, em telecomunicações; asiáticos, em entretenimento; idosos, em farmacêutico; pessoas acima do peso, no setor bancário; LGBTI+, em entretenimento; pessoas com deficiência, em telecomunicações; e indígenas, em entretenimento.
