Consumidores estão cada vez mais receptivos aos anúncios em áudio digital. É o que diz a pesquisa realizada pela Adsmovil, mediatech de soluções para Publicidade, em parceria com a Offewise. Conforme o estudo, sete em cada 10 ouvintes não consideram excessiva a frequência de propaganda no formato. O trabalho, que envolveu 500 pessoas em todo o Brasil, aponta que o formato tem se mostrado eficaz e bem eficiente.
Para Rodrigo Tigre, head de áudio da Adsmovil, na maioria das vezes, a Publicidade no digital é sutil e se integra ao conteúdo, tornando a experiência menos invasiva. “O consumo desse formato acontece primariamente no celular e em momentos que estamos sem uma tela como na academia, cozinhando ou fazendo a faxina da casa, complementando a nossa jornada diária”, comenta.
Dados da pesquisa mostram que campanhas em áudio são eficazes para a descoberta de produtos e ofertas. Para 60% dos entrevistados, elas são úteis para conhecer novos produtos e serviços e manter-se atualizado sobre o mercado. Além disso, 61% demonstram interesse em produtos e serviços após ouvi-los em propagandas.
A pesquisa também revelou que houve um aumento na efetividade da Publicidade em áudio. Enquanto em 2021 apenas 18% dos consumidores compraram produtos anunciados em mídias de áudio, esse número cresceu para 42% em 2024. Os produtos e serviços mais adquiridos incluem eletrônicos, 52%, moda e calçados, 46%, cursos, 32%, tecnologias, 27%, e eventos, 21%.
Além da Publicidade, o estudo revela que seis em cada 10 consumidores mantêm ou aumentam sua frequência de consumo de áudio digital, que está fortemente associado ao autocuidado, tarefas domésticas e deslocamento. Músicas e rádio on-line são mais consumidos pela manhã, enquanto podcasts e audiobooks predominam à noite.
