As duas gerações estão distantes por mais de trinta anos nos nascimentos, mas os hábitos de consumo, quando se trata de Publicidade, podem estar mais próximos do que se imagina. É o que aponta uma pesquisa encomendada pela Mosaico, que investigou o impacto de campanhas na tomada de decisão de integrantes da geração Z (gen-z) - nascidos entre 1997 e 2010 - e de baby boomers - nascidos de 1946 a 1964. Para isso, a empresa precisou criar um questionário que coletou respostas de 1.494 pessoas, entre 25 e 26 de março deste ano. 

Para os baby boomers, 84% responderam que ações publicitárias e influenciadores digitais impactam na deliberação por uma compra. Já os mais jovens, enquadrados nogen-z, o índice de respostas positivas chegou a 93%. As questões foram aplicadas pela ferramenta QuestionPro e buscou entender os diferentes hábitos de comportamento de consumo entre as gerações.

A respeito do formato de aquisição, os baby boomers demonstraram preferência pelas compras presenciais em 74% das citações, maior quando em comparação com a geração Z, que apontou esse modelo em 54% dos casos. No cenário sobre formas de pagamento, no entanto, ambas apresentam escolhas semelhantes: os mais velhos citam 53% de preferência sobre transações virtuais, enquanto a gen-z, 51%.