Em pesquisa recente, o Inside Video 2022, estudo da Kantar Ibope Media, revelou que os brasileiros têm demonstrado a preferência no consumo de conteúdos de vídeo. Isso porque o telespectador contemporâneo tem a possibilidade de buscar atrações com mais facilidade. A liberdade, ainda segundo o levantamento, abre espaço tanto para as emissoras de TV linear, responsáveis por 79% do tempo de consumo desse conteúdo  dentro de casa, quanto para os serviços de streaming, que totalizam  21%. 

Os dados são do painel 2.0, Tecnologia Inovadora de Medição de Audiência, que une dados do Focal Meter (FM) instalado no roteador dos domicílios que mede o tráfego de Internet, e do peoplemeter DIB 6. O propósito é identificar a audiência de canais de TV.  

Consumo ampliado 

As plataformas on-line ganham espaço no Brasil no que se refere ao consumo de vídeo, segundo dados do Video Streaming Report, nova solução da Kantar. Nesse contexto, dois modelos se destacam. As empresas gratuitas e financiadas por publicidade (AVOD) atingem 58% das pessoas por mês, enquanto os serviços financiados por assinaturas dos usuários (SVOD) contemplam 42% das pessoas mensalmente.

As principais razões que levam as pessoas que acessam vídeo por streaming a assinarem esse tipo de serviço são preço e catálogo amplo de novos filmes e séries, cada um com 47% de relevância. Em seguida, aparece a experiência de uso (30%). O impacto causado pelo formato em vídeo na população também chama a atenção do mercado publicitário, cujos esforços nesse tipo de conteúdo seguem a mesma tendência. 

Em 2021, 63% de todo o investimento publicitário foi feito em formatos de vídeo. Entre os gêneros de programação, destaca-se a popularidade dos reality shows, que apresentam altos índices de audiência. Entre 2019 e 2021, os dados apontam crescimento de 20% no volume de ações de branded content nesse tipo de atração, além de 128% nos cinco programas mais vistos.

Insights da TV linear 

As emissoras de TV linear mantêm um grande alcance no território brasileiro. Em 2021, 205.876.165 pessoas assistiram aos canais de TV aberta e PayTV. O tempo médio diário gasto em frente à tela ficou em cinco horas e 38 minutos. O gosto pelo meio se deve ao fato de oferecer uma programação ampla, variada e de credibilidade. Tanto que 25% de todo o tempo dedicado à televisão é assistindo a programas jornalísticos . Seguindo o ranking de preferências estão o consumo de novelas (18%), atrações de auditório (9%) e reality shows (4%).