No ‘Fala, Mercado’ desta semana, o tema foi o papel dos influenciadores digitais e a força das redes sociais no comportamento das novas gerações. O programa, apresentado por Márcia Christofoli no Coletiva.TV, recebeu como convidados os criadores de conteúdo Nath Severo e Santiago Vieira, que atuam diretamente com produção digital voltada à Cultura e ao Entretenimento. Durante o bate-papo, os convidados refletiram sobre os desafios da influência, o consumo de conteúdo nas plataformas e o que significa se conectar, de fato, com o público.
A conversa partiu de dois dados expressivos: o brasileiro passa, em média, mais de três horas por dia nas redes sociais, e quase metade dos jovens das gerações Z e Millennial afirmam se sentir mais conectados a influenciadores do que a celebridades da mídia tradicional. A partir disso, Nath e Santiago comentaram o cenário atual da criação de conteúdo, destacando a importância de manter uma atuação real e com propósito nas redes. Para Nath, o criador precisa saber onde quer chegar e construir uma estratégia sólida. Já Santiago reforçou que o diferencial está na autenticidade: “As pessoas se conectam com quem é verdadeiro, não com quem tenta montar um personagem”.
Outro ponto discutido no episódio foi o impacto emocional que os criadores geram no público. De acordo com uma pesquisa da Deloitte, realizada em março de 2025, os jovens destinam quase 40% do seu tempo de consumo digital entre Instagram, TikTok e YouTube. Além disso, grande parte desses usuários busca nas redes não só entretenimento, mas também aprendizado, conexão social e até networking profissional. Para os convidados, essa presença constante no ambiente digital demanda mais responsabilidade e consciência de quem cria. “Criar conteúdo é, sim, um trabalho, mas também é entender o poder da influência sobre a vida real das pessoas”, concluiu Márcia.
Confira o episódio completo:
