Está no ar mais uma edição do ‘Fala, Mercado’, programa semanal do Coletiva.TV. E os convidados da semana são: Fernando Silveira, presidente da Associação Riograndense de Propaganda (ARP); e Juliano Hennemann, presidente do Sistema Nacional das Agências de Propaganda do Rio Grande do Sul (Sinapro-RS), que estreia no programa. A apresentação é de Márcia Christofoli e o episódio já está disponível no canal do YouTube.
Durante a conversa, foi explicado de forma didática como funciona o processo de licitação para que agências de publicidade possam atender órgãos públicos. Esse tipo de contratação precisa seguir um conjunto de regras administrativas, com etapas e concorrência entre interessados, tudo isso guiado por um documento central: o edital. Os convidados discutiram se, ao longo do tempo, esses documentos ficaram mais claros ou mais complexos.
Também foi debatido se o modelo atual de licitações realmente proporciona igualdade de condições entre agências grandes e pequenas. Ambos os convidados destacaram que, embora o processo tenha esse objetivo, alguns critérios, como exigência de sede local, podem favorecer empresas já estabelecidas em determinadas regiões.
Outro ponto levantado foi a morosidade de muitos certames, que acabam sendo contestados e se estendem por meses. “O que poderia melhorar em relação ao edital?” Fernando Silveira comentou que questões como a pontuação e a capacidade de atendimento poderiam ter influência no processo, e que o governo do Estado, em especial, poderia valorizar soluções mais locais.
Juliano Hennemann, por sua vez, ressaltou a importância de as agências nascerem de forma consistente, com o apoio e a consultoria de entidades como o Sinapro. Para ele, melhorar a estrutura dos editais e tornar o processo mais transparente e objetivo são passos importantes para o futuro das licitações públicas na Publicidade.
