O Cannes Lions Festival Internacional de Criatividade já tem data marcada para acontecer: será de 19 a 23 de junho de 2023, em Cannes, na França. Já para a próxima edição serão promovidas mudanças em quatro das 30 categorias do prêmio, além da adição de uma dedicada a Games. As inscrições serão abertas em 19 de janeiro e aceitarão trabalhos publicados entre 21 de fevereiro de 2022 e 23 de abril de 2023.
A estreia para o próximo ano será a seção ‘Entertainment Lions for Gaming’, que celebrará trabalhos criativos que conectem pessoas às marcas por meio da jogabilidade. Os cases inscritos deverão demonstrar como empresas conseguiram ser bem-sucedidas em comunidades de jogos complexos e como isso agregou valor real à experiência de games.
Uma das atualizações promovidas pela organização está na categoria ‘Creative B2B Lion’, que iniciou na edição passada. Agora foi removida a distinção entre produtos e serviços nas subcategorias, com o intuito de refletir melhor o setor. Outra alteração foi a adição da subseção ‘Campanha Integrada’ que visa garantir o reconhecimento de trabalhos com multipontos de contato e participação da jornada de compra para o trabalho criativo B2B. Mais uma mudança realizada foi na ‘Pharma Lions’, em que as especificações foram atualizadas para garantir a diferença entre o trabalho farmacêutico que enfrenta regulamentações com o trabalho de saúde e bem-estar, o qual pode ir ao ar sem as mesmas restrições.
A categoria ‘Mobile Lions’ também passou por mudanças que visam incluir todos os aplicativos de dispositivos portáteis e tecnologia móvel. As subcategorias foram alteradas para celebrar o trabalho que se concentra em como o dispositivo móvel foi fundamental para a experiência do usuário. Além disso, os trabalhos que serão inscritos precisarão demonstrar criatividade por meio da aplicação de tecnologia em plataformas mobile. O certame de ‘Novas Realidades e Tecnologia Emergente’, agora, passa a contar com subcategorias que contemplam o Metaverso. Para os propósitos dos Prêmios, o uso da realidade virtual é definido como a aplicação criativa de experiências imersivas que ultrapassam criativamente os limites da tecnologia.
Em todas as premiações, exceto Digital Craft’, ‘Film Craft’ e ‘Industry Craft’, os autores terão que responder a um questionamento: Qual é o impacto daquele trabalho criativo? Os participantes ainda serão solicitados a fornecer informações que demonstrem o efeito de eficácia e crescimento de determinado projeto levando em consideração a ampla variedade de métricas que mostram o sucesso da criatividade.
Meio ambiente
Para 2023, todos os inscritos serão solicitados a demonstrar o impacto de Growth na sustentabilidade, informando sobre as emissões de CO2 durante o processo de produção do trabalho. Para isso, eles utilizarão ferramentas criadas pelo grupo Ad Net Zero, formado no ano passado em Cannes, que tem o objetivo de medir a responsabilidade do mercado do Marketing com o clima.
