Após cinco anos, o Festival Mundial de Publicidade de Gramado retorna em 2022 e anuncia novidades. A primeira delas é o local do evento, que passa a ser realizado na Sociedade Recreio Gramadense, de 24 a 26 de agosto. A partir dessa semana, a programação poderá ser acompanhada em formato híbrido – ou seja, presencialmente ou on-line. Os profissionais que já conhecem o evento encontrarão uma série de mudanças se comparado ao formato tradicional, realizado por mais de três décadas.
O festival foi criado em 1976 por João Firme. O jornalista, publicitário, advogado e relações-públicas passa agora o comando para Andressa Martins, sua sobrinha. “João Firme foi, é e sempre será lembrado como o fundador do evento e terá um papel significativo. Nos bastidores, continua atuando e participando de reuniões, além de opinar sobre tomadas de decisões”, garantiu Andressa ao Coletiva.net. Conforme ela, o foco é na retomada do evento, então, muitos aspectos ainda estão sendo construídos para os próximos anos. “Estamos em busca de lapidar alguns detalhes e entender possibilidades e viabilidade de alguns produtos. Por isso, nem tudo do formato original poderá acontecer já nessa edição.”
Ela também afirmou que os títulos institucionais que costumavam existir, como o presidente do festival, deixam de existir nesse ano. “Hoje, meu cargo de CEO, uma figura feminina, algo inédito, abraça essas funções. Nossa energia e foco estão voltados para a realização de um retorno contundente, com resultados consistentes em relação aos compromissos assumidos com a realização do festival.” E completou: “O conteúdo está sendo 100% priorizado”.
Em 2022, o tema central será ‘A Publicidade na Era Digital’, discutindo a transformação na forma de lidar com a atividade no meio, com o avanço das tecnologias que motivou os profissionais a encarar mudanças e fomentar inovações. Para Andressa, o mercado publicitário mudou de forma considerável nos últimos anos, e nessa retomada o foco estará em experiências trazidas de outros grandes eventos. Para isso, a escolha dos parceiros foi norteada pela premissa de “estarem alinhados com o cenário atual, criando soluções de conteúdo integrado ao universo digital, que é mandatório nos dias de hoje”.
Ainda de acordo com Andressa, após a realização desse ano, a ideia é que o evento permaneça sendo realizado a cada biênio, priorizando os ímpares, mas podendo existir edições extras, como já houve no passado. No formato presencial, o festival contará com estrutura de sala de imprensa e um estúdio de vidro para geração de conteúdo e interação dos palestrantes e influenciadores com os jornalistas, orquestrada pela agência especialista em conteúdo de influência MField.
A transmissão do evento será realizada pela EventPlay, e as informações sobre as vendas de ingressos podem ser encontradas no site www.festivalgramado.com.br, que conta ainda com acessibilidade por meio de linguagem de Libras. As redes sociais estão em @festpublicidade.
Os patrocinadores oficiais são Band,Box Brazil,Grupo RBS, GT&D, NZN, Prefeitura de Gramado, SBT e Yahoo!. Já os parceiros e apoiadores são Azul Linhas Aéreas Brasileiras, Branded Content Brasil, Escola de Marketing Digital, Fast Company, Hand Talk, Meio & Mensagem, MField, PerformansDigital e das associações dos Profissionais de Propaganda (APP) e Riograndense de Propaganda(ARP).
