As pessoas que assistiram, na primeira semana de exibição, ao filme “Diários de Motocicleta” nas salas de cinema dos shoppings Iguatemi e Moinhos, em Porto Alegre, foram surpreendidas com uma ação de oportunidade desenvolvida pela Overcom para a agência de viagens STB – Student Travel Bureau. À meia-luz, o público estranhava o fato de a sala ainda não estar totalmente escura no momento em que uma imagem um pouco envelhecida, com trilha adequada para o cinema, mostrava um jovem que mudou a própria vida e a de milhares de pessoas após cruzar a América Latina de moto e que, na volta, “transformou-se” em “Che” Guevara. No final, o que parecia ser o começo do filme de Walter Salles era um comercial da STB produzido pela Casanova Filmes e dirigido por Gustavo Brandau e Márcio Leite. O reforço da ação acontecia ainda na saída da sessão, onde promotoras faziam a distribuição de um panfleto com a frase “a aventura de Che é apenas mais uma prova de que você sempre volta diferente de uma viagem”. A direção de criação ficou por conta de Keigiro Ueno, com criação de Fabrício Vieira e Daniel Lemos. O atendimento é de Max Rathke e o áudio da Deff Reclame.
