Gramado – Cobertura especial do Festival de Publicidade
O vice-presidente executivo e diretor de mídia da McCann Erickson do Brasil, Ângelo Franzão Neto, afirma que mídia exerce cada vez mais importância no cenário de marketing e sua importância ganha dimensão quando o profissional tem a compreensão de que é preciso conhecer cada vez mais o consumidor, os canais de comunicação e o mercado. Este é o recado que passou na palestra a ‘Qualidade Cultural na Mídia’, onde dividiu a participação com Renata Policicio, da Fischer América/SP, última atividade da manhã desta quinta-feira. Frazão diz ainda que “a evolução da comunicação não pode se divorciar da mídia e que o reposicionamento desta área deve ser amplamente discutido”. Para ele, a mídia deve estar conectada com a população e refletir o seu próprio comportamento. A palestra de Frazão, sobre Midialização, expõe a visão de um profissional de mídia, a performance da competição de mídia na TV aberta, ações de responsabilidade social, regionalização e multiplicidade de marcas. A questão editorial da mídia, especialmente na TV aberta é também uma preocupação do executivo da McCann que reage à tentativa de cerceamento da atividade pelo site www.eticanatv.org.br, que depois de investir sobre a qualidade dos programas da televisão brasileira, agora pretende atacar a publicidade. Frazão rejeita esta atitude, que classifica de policialesca, e afirma que os profissionais de comunicação têm competência suficiente para avaliar sua atividade e o resultado deste trabalho.
