A fim de buscar uma conexão maior com seus públicos, o Grupo RBS anunciou R$ 62 milhões de investimento em streaming nos próximos anos, a fim de ampliar o alcance da cobertura de Jornalismo, Esporte e Entretenimento no digital. Complementando a jornada diária do consumo de notícias, foram lançados, em 2024, 11 programas neste formato, por meio das marcas Zero Hora, Gaúcha e Atlântida.
De acordo com o relatório da Sherlock Communications, no qual mostra potencial do mercado de Comunicação, onde o Brasil desponta como segundo maior consumidor de streaming do mundo, a empresa avança com o objetivo de consolidação de um ecossistema digital. Com isso, o intuito do conglomerado midiático é aprimorar a estrutura de estúdios de rádios e televisão, e ampliar equipes com profissionais de diferentes expertises nas áreas de Marketing, Operações, Vídeo, Dados e Produto.
Desde maio, produtos de streaming reforçam a grade de programação e a jornada do usuário. Entre os nativos digitais estão o programa de debates 'Conversas Cruzadas' e três atrações de esporte - 'Bate Bola', 'Segue o Fio' e 'Sem Filtro' - todos disponíveis na seção vídeos em GZH, no canal de GZH no YouTube e com distribuição nas redes sociais.
A Atlântida já soma seis lançamentos digitais neste ano: 'Desperta Show', 'Causos do Nego Véio', 'Saco do Pretinho', 'Trote do Pretinho', 'Quase Nerd', 'Quase Nada' e 'Tá Vazando Entrevista'. A marca também reformulou o 'Romance Proibido' para videocast. Já a Gaúcha amplia a grade de news e esportes no streaming, com transmissões também no digital, totalizando sete atrações com exibição em live.
Além dos programas, as marcas também atuam com transmissões de shows. Estão na lista atrações como Jota Quest e Fresno; além de eventos do Estado, como o Planeta Atlântida, South Summit, Carnaval de Porto Alegre e atrações esportivas como a maratona de Porto Alegre, que acontecerá em 28 e 29 de setembro.
Na visão de Marcelo Leite, diretor-executivo de Digital e Transformação, o consumidor gaúcho gosta do vídeo e consome cada vez mais esse formato onde quer que ele esteja disponível. ?O streaming oferece também ótimas alternativas de engajamento e geração de negócio para as marcas. Com todos esses fatores, é natural investirmos de forma agressiva para ampliar nossa presença e protagonismo no meio digital?, destaca.