O Grupo Pão de Açúcar (GPA) passa a contar com o trabalho da Heads, empresa do Brivia Group, que lidera os esforços de transformação digital e auxilia a estratégia de produção de conteúdo para os portais das marcas exclusivas da varejista: Qualitá e Taeq. O objetivo principal é melhorar o posicionamento orgânico das companhias nas pesquisas do Google, por meio do SEO, respondendo dúvidas das pessoas.
Para isso, de acordo com Rafa Carmineti, managing director (diretor-executivo, em tradução livre) da Heads, buscou-se olhar para a cadeia completa, desde o mapeamento de expressões utilizadas pelo público à construção de conteúdos com editorias personalizadas que correspondem a essas dúvidas e necessidades, além da mensuração dos resultados obtidos a partir da experiência gerada nos sites. O desenvolvimento dos novos portais também procura uma maior conexão entre as experiências com a interface, a navegação pelo conteúdo e a estratégia de materiais autorais.
“Em um mundo onde os clientes estão mais exigentes em sua relação com o consumo, ajudamos as pessoas a tomarem melhores decisões por meio da interação com conteúdos relevantes, de forma que elas criem confiança e tenham as marcas como referência, diminuindo as barreiras existentes entre as duas pontas”, destaca Rafa. O executivo ainda valorizou o fato de ambas as empresas compartilharem de um mesmo valor no modelo de negócios, que é o entendimento da importância de associar a criatividade à tecnologia.
Concorrência
Para conquistar as marcas, a agência precisou superar um processo de concorrência com outras empresas o que é, para Rafa, “a materialização da proposta de valor do Brivia Group desde a aquisição da Heads”. “Unimos a capacidade criativa às tantas possibilidades que a transformação digital nos oferece”, conclui.
Já Christiane Cruz Citrângulo, diretora de Marketing e Fidelidade do GPA, acrescenta que a parceria ajudará as marcas a alcançarem um novo patamar. “As pessoas tendem a realizar pesquisas para se informar antes de finalizar uma compra. Com uma estratégia focada em SEO, temos a oportunidade de reduzir gastos com mídia paga e aumentar, de forma orgânica, a visibilidade das marcas, atraindo um público mais qualificado para os nossos canais proprietários”, avalia.
Ainda de acordo com ela, o GPA é pioneiro na geração de conteúdo orgânico no Google para suas marcas exclusivas, um trabalho contínuo que demanda testes e ajustes de acordo com o tempo. “A parceria com o Brivia Group vem para impulsionar cada vez mais os objetivos de negócio”, afirma.
