O Sistema Ocergs lançou no domingo, 24, a ação ‘O Coop tá em Tudo. O Coop tá com Tudo’, criada pela HOC – House of Creativity, com a expectativa de gerar 116 milhões de impactos e ampliar o reconhecimento da marca SomosCoop no Rio Grande do Sul. O filme estreou no intervalo do ‘Fantástico’, para o público do Estado, e também foi exibido ontem, 25, no horário do ‘Jornal Nacional’. De acordo com Simone Zanatta, gerente de Marketing e Negócios da entidade, trata-se da maior campanha já realizada pela instituição.
Ela explica que isso não se deve apenas ao investimento e alcance, mas também à “ambição de posicionar o cooperativismo gaúcho em outro patamar de Comunicação”. “Construímos uma campanha com linguagem pop, estética de grandes marcas e presença 360°, capaz de conectar os sete ramos do cooperativismo a uma única narrativa forte e culturalmente próxima dos gaúchos”, acrescenta.
A proposta parte da percepção de que o cooperativismo já faz parte da rotina da população em áreas como supermercados, serviços financeiros, transporte, educação, energia e conectividade, ainda que isso nem sempre seja identificado pelo consumidor. Com a intenção de fortalecer a presença da marca SomosCoop na memória do público, a estratégia combina TV aberta e por assinatura, rádio, plataformas digitais, mídia externa e trade marketing.
Mídia e varejo
A campanha foi estruturada para conectar diferentes pontos da jornada do consumidor. Outdoors e painéis digitais estarão posicionados em trajetos até supermercados participantes da ação de trade marketing. Já nos pontos de venda, consumidores encontrarão a marca nas gôndolas e poderão receber ativações via push no celular, ampliando os pontos de contato e reforçando a lembrança do SomosCoop no momento da compra.
A ação também contempla parcerias com marcas cooperativistas de grande reconhecimento no Estado, como Sicredi e Unimed, ampliando a visibilidade do carimbo em espaços urbanos e estabelecimentos físicos, como placas de esquina. “A ideia é tornar mais tangível para o consumidor a conexão entre marcas já presentes em sua rotina e o modelo cooperativista”, explica Simone.
Creators e histórias reais sustentam presença digital
Alinhada à estratégia nacional da Organização das Cooperativas Brasileiras (Sistema OCB), a campanha adapta a comunicação à cultura gaúcha e aposta em criadores, histórias reais e conteúdos nativos para ampliar identificação com diferentes públicos. A frente digital foi organizada em cinco editoriais: #CoopTáComTudo, #CoopTáEmTudo, #CaravanaCoopRS, #EuEscolhiSerCoop e #GuiaCoop.
Entre os formatos previstos estão desafios digitais, influenciadores apresentando produtos com o carimbo SomosCoop e mini documentários sobre associados ligados ao movimento cooperativista. A proposta é posicionar o cooperativismo em um território de comunicação mais próximo das grandes marcas de consumo, combinando entretenimento, presença multiplataforma e construção de comunidade.
“Vamos contar histórias de pessoas que vivem das cooperativas. É uma prova concreta de como o cooperativismo transforma vidas. Por trás da compra de um produto com o carimbo SomosCoop, existe um produtor, uma família e uma comunidade sendo beneficiados. É esse ciclo virtuoso que o cooperativismo gera”, conclui Simone.
Campanha também mira adesão das cooperativas
Além de ampliar o reconhecimento entre consumidores, a campanha pretende incentivar a adesão das próprias cooperativas à marca SomosCoop. Criado pelo Sistema OCB em 2019, o carimbo identifica produtos e serviços ligados ao modelo cooperativista e já está presente em itens de supermercado, carteiras de atendimento de cooperativas de saúde e veículos do setor.
Hoje, uma em cada quatro cooperativas brasileiras já aderiu à marca. No Rio Grande do Sul, das 372 cooperativas vinculadas ao Sistema Ocergs, 151 já usam o carimbo.
Confira o vídeo da campanha:
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