A HOC – House of Creativity, agência especializada em estratégias criativas, assinou a campanha de combate à violência contra a mulher realizada durante a final do Campeonato Gaúcho de 2026. Desenvolvida em parceria com o Governo do Rio Grande do Sul, por meio da Secretaria de Comunicação (Secom/RS), e com a HOC Sports, braço da agência voltado à área esportiva, a iniciativa utiliza a visibilidade de um dos maiores eventos esportivos do Estado para dialogar diretamente com a sociedade gaúcha e provocar a reflexão e mobilização.
A estratégia de Comunicação foi estruturada em três fases, pré-jogo, durante a partida e pós-jogo, criando uma narrativa contínua ao longo do evento. Na etapa inicial, a HOC fez um aquecimento da campanha com spots de rádio direcionados ao público masculino, destacando dados sobre a violência contra a mulher e reforçando a importância da denúncia.
Durante a final, a campanha ganhou visibilidade máxima com uma série de ativações no estádio e na transmissão. Jogadores do Grêmio e do Internacional, além da equipe de arbitragem, entraram em campo com informações da campanha no espaço de patrocínio master das camisetas, tradicionalmente o local de mais visibilidade no uniforme dos times. No estádio Beira-Rio, placas instaladas ao redor do gramado exibiam mensagens de conscientização e apresentavam o ‘Placar da Vergonha’, com o resultado simbólico de 20 x 0, representando o número de feminicídios registrados no Estado nos dois primeiros meses do ano, período que coincide com a disputa do campeonato.
A ação também repercutiu diretamente na transmissão da RBS TV, quando o placar do jogo foi temporariamente substituído pelo ‘Placar da Vergonha’, acompanhado de contextualização feita pelo narrador da partida, ampliando o alcance da mensagem para milhões de espectadores. “Utilizar um evento de grande repercussão como a final do Campeonato Gaúcho foi uma forma de levar essa conversa para um público amplo e diverso. Nosso objetivo foi construir uma comunicação direta, capaz de provocar reflexão e ampliar o debate para além do campo”, afirma a CEO da HOC, Lara Piccoli.
‘Não maquie. Denuncie.’
A campanha utiliza a linguagem do futebol, como números, estatísticas e resultados, para tornar o problema mais visível e compreensível ao público torcedor. Ao traduzir dados de violência para o universo esportivo, a Comunicação transforma estatísticas em uma mensagem direta e impactante, evidenciando números que não podem ser ignorados pela sociedade. Ao comparar o número de feminicídios ao tamanho de um elenco de futebol ou relacionar casos de agressão à quantidade de partidas disputadas no campeonato, a campanha transforma dados abstratos em uma realidade concreta.
No pós-jogo, a estratégia continua com spots de rádio, conteúdos com influenciadores do futebol gaúcho, mídia digital e peças de OOH, além de inserções em veículos como Band, RBS/TV Globo, Record, Rede Pampa e SBT ampliando o alcance da campanha e mantendo o tema em pauta.
Para a secretária-adjunta de Comunicação do Governo do Rio Grande do Sul, Natacha Gastal, a campanha criada pela HOC para o Gauchão reforça o alerta contínuo aos canais de acolhimento e denúncia, mas também dialoga com um público fundamental: os homens. “Mais do que denunciar, eles precisam refletir sobre suas atitudes e papel nesse desafio que é de toda a sociedade”, afirma.
Além disso, a iniciativa criada pela HOC também reforça o canal de denúncia 181, com o slogan: ‘Não maquie. Denuncie. Ligue 181 ou acesse a Delegacia Online. Governo do Rio Grande do Sul.’
