Apesar de muitas pessoas confundirem, a Vero e o Banrisul não são a mesma coisa, e o ‘Construindo Marcas’ dessa semana trata justamente da marca que é um braço de tecnologia do grupo, no episódio de estreia da segunda temporada do programa. A apresentadora Marla Gass recebeu Amanda Tegon, gerente de Marketing do Banrisul Pagamentos, e Thiago Ferreira, diretor de criação da Matriz, agência diretamente envolvida com a Vero.
A Vero foi iniciada em 2001 como uma rede para captura de transações do cartão Banricompras, que é um cartão de crédito da conta corrente, mas também possui a função pré-datado e parcelado, case que Amanda julga ser inovador. “Era chamado de ‘cheque eletrônico’, pois podia fazer uma compra com o cartão e pré datar para 30, 60, 90 dias. Até hoje, essa solução é única.” De acordo com a profissional, a máquina ficou famosa entre os varejistas e rapidamente se espalhou pelo Estado.
Em 2010, o banco passou a aceitar outras bandeiras, como Visa e Mastercard, e com isso o nome ‘Rede Banricompras’ não fazia mais sentido. “A gente não conseguia fazer o lojista entender que ele também podia aceitar outras bandeiras”, revelou Amanda. Com a necessidade de passar uma nova perspectiva, a Matriz foi a responsável por pensar em um novo significado para a marca.
Thiago, um dos responsáveis por esse processo, revela que a dificuldade de dar nome para uma empresa é semelhante a de fazer o mesmo com um filho, porém, destaca que o desafio foi muito divertido e gratificante. “Chegamos no nome Vero, que significa ‘verdade’ em italiano, que já tem um pouco do que gostaríamos de transparecer para o grande público”, explicou. O profissional revela ainda que, além de ser sonoro e curto, a criação conseguiu deixar claro que a máquina agora aceitava outros cartões.
Por conta da confusão que muitas pessoas fazem, Amanda aproveitou para explicar que as duas instituições estão intrinsecamente ligadas. “Hoje, a Vero continua sendo carinhosamente chamada pelos nossos clientes como ‘a maquininha do Banrisul’, nossa identidade está ligada a isso. Mas, além de oferecer isso para os varejistas, atualmente temos uma série de outras tecnologias, como pagamento a distância e um aplicativo para emissão de nota integrada”, completou.
Confira o episódio na íntegra:
Você também pode assistir aos episódios dos programas ‘Construindo Marcas’, ‘Fala, Mercado’, ‘Memórias Comunicação’ e ‘(Re)contar’, de Coletiva.tv, em BBPlay (on-demand), POA Streaming TV (nas redes sociais), pelo canal Markket (692 da ClaroTV e 611 da Vivo) e pela MasperTV (575 da TV aberta pela nova parabólica digital).
