A agência Integrada Comunicação Total está entre as finalistas da edição de 2023 do festival Élan. Única participante gaúcha, ela apresenta a campanha ‘Aventure-se na Cozinha’, feita para a marca Arroz Sepé. A entrega dos troféus aos vencedores ocorrerá entre a próxima segunda, 10, e quinta-feira, 13, no Museu da Imagem e do Som (MIS), em São Paulo, evento no qual, a cada noite, serão premiados quatro cases.
O CEO da Integrada, Fernando Silveira, ressalta a importância da empresa figurar entre os cases escolhidos. De acordo com ele, “vai além do fato, pois significa estar entre os melhores em uma iniciativa tão interessante como essa, liderada por publicitários muito atuantes no mercado, o que a torna muito significativa”. Por isso, o sentimento é de felicidade, garante.
A premiação é organizada pelo Amigos do Mercado, que conecta atuantes do setor da Comunicação e homenageia as criações da área da Publicidade. O grupo surgiu em 2017, no WhatsApp, com o objetivo de promover o networking, a ajuda mútua e o reconhecimento de profissionais do meio. Hoje, reúne mais de 40 mil publicitários.
‘Aventure-se na Cozinha’
O case é mais uma consequência do trabalho de planejamento da reformulação da marca Arroz Sepé. ‘Aventure-se na Cozinha’ define o novo momento ao dar vida ao mascote. Em 2022, o personagem, que era apenas um rosto estampado nas embalagens dos produtos, foi repaginado e passou a aparecer de corpo inteiro, junto a sua tribo, cada um representando um tipo de arroz vendido pela Sepé.
A meta era fortalecer o pequeno indígena, símbolo da marca, por meio do lema ‘Arroz Sepé, o arroz que já é de casa’, simbolizando o fato da empresa ter presença em diversas regiões do País. Além de ser responsável pelos anúncios, pelo plano de mídia off e materiais, a Integrada também fez o jingle e o roteiro do filme, este produzido pela Brava Filmes, de Alexandre Meurer. A peça mistura live action e animação e foi dirigida pela Ethan Directors Duo, de Gabi Goulart e Lucas Fogs.
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