O diário norte-americano Washington Post começa a usar em sua edição digital uma nova tecnologia que pode substituir os cookies de terceiros: a Unified ID 2.0. Pelo sistema desenvolvido pela empresa The Market Desk, os usuários passam a ter uma identidade única, vinculada ao número do celular ou endereço de e-mail, para logar em qualquer site da internet e, com isso, ter mais controle da privacidade.
Com esta tecnologia, é possível rastrear os passos do internauta em dispositivos diversos. Assim, é possível acompanhar quem viu um anúncio e identificar os sites que geraram mais resultados para o anunciante. Para um maior controle da privacidade e direito de escolha do usuário, o jornal anunciou que os consumidores poderão cancelar o uso desta ferramenta a qualquer momento.
O jornal também oferecerá o Unified ID 2.0 para integração com mais de 100 sites que utilizam o Zeus Performance, uma das três ferramentas de monetização desenvolvidas internamente pelo Post que compõem o Zeus Technology Suite.Esta mudança no Post pode influenciar outras empresas, visto que o veículo é um exemplo em negócios.
Em 2020, o veículo fechou o ano com quase 3 milhões de assinantes digitais, uma receita publicitária recorde e a promessa de contratar mais de 150 profissionais. Além disso, criará dois locais de produção de breaking news – em Londres e Seul – e abrirá escritórios em Sydney e Bogotá.
