A Kantar Ibope Media anunciou uma novidade na análise de dados sobre rádio. Em março deste ano, a empresa deixou de oferecer reportes sobre o consumo realizado em locais específicos. A partir de então, passará a trabalhar com momentos e contextos do dia a dia das pessoas. A medida tem como objetivo oferecer maior detalhamento, identificar novos comportamentos e refletir a mudança de hábitos relacionados ao meio vivida nos últimos anos.
Na prática, agora será possível acompanhar diferentes contextos do dia do ouvinte. São eles: em casa (realizando atividades cotidianas ou lazer); em casa trabalhando (home office, remoto ou autônomo); no local de trabalho presencialmente; no carro ou moto particular (como motorista ou carona); no carro ou moto como prestador de serviço (como motorista ou passageiro); no transporte público; na rua; e em outros lugares.
Giovana Alcântara, diretora de Desenvolvimento de Negócios Regionais da Kantar, avalia que o maior desafio da medição é refletir o atual comportamento das pessoas na forma de consumir determinados meios. “O rádio passou e tem passado por grandes mudanças nos últimos anos. Por isso, atualizações são necessárias para entregar uma fotografia mais nítida a respeito de seu consumo”, explica.
