A comunicação foi um dos pilares centrais do Brazuca League, campeonato idealizado pela HOC Sports com a 4DTV, que recentemente chegou ao fim. Em entrevista ao Coletiva.net, a cofundadora da unidade de negócios da agência HOC, Liana Bazanela, compartilhou aprendizados e insights sobre como o projeto construiu uma comunidade engajada e fortaleceu vínculos entre torcedores, atletas e marcas.
Segundo ela, a liga foi muito além de promover jogos: “Desde o início, entendemos que não bastava apenas promover as partidas, mas sim criar uma narrativa capaz de envolver torcedores, atletas e marcas em torno de um propósito comum”, explicou. Essa postura resultou em uma comunicação próxima, autêntica e colaborativa, em que o público deixou de ser apenas espectador e se tornou parte ativa da construção da Brazuca League.
Entre os principais aprendizados, Liana ressaltou o valor do branding e da transparência no relacionamento com stakeholders: “Uma liga precisa de significado, consistência e confiança. O branding foi trabalhado como ativo estratégico, reforçando a identidade da Brazuca League como inovadora, inclusiva e próxima do torcedor”.
O papel das redes
As redes sociais tiveram papel decisivo nesse processo, funcionando como um espaço de diálogo e construção coletiva. Lives, bastidores, enquetes e ativações digitais ajudaram a ampliar o alcance da liga, consolidando-a como um movimento que vive dentro e fora de quadra.
Mesmo com o encerramento do campeonato, Liana garante que o legado do Brazuca League segue vivo: “Nosso objetivo é continuar promovendo experiências, incentivando talentos e aproximando marcas de um público jovem, digital e apaixonado pelo esporte. Mais do que um campeonato, a Brazuca League é uma plataforma cultural e social que pode gerar impacto contínuo”.
O impacto também pode ser medido em números: em transmissões ao vivo no YouTube foram cerca de 17 horas no ar e mais de 200 mil visualizações. Já no Instagram, o alcance chegou a 3,6 milhões de visualizações em reels ao longo da competição. Contudo, o maior impacto foi na transmissão feita pela ATL TV e por GZH, que atingiu 2,1 milhões de visualizações totais, 147 mil de visualizações nas transmissões e 46,1 mil de interações.
