Parte dos internautas quer diminuir o tempo on-line e ampliar o off-line. É o que diz o estudo realizado pela Outbrain, plataforma de recomendações e engajamento, em parceria com a empresa de pesquisa de mercado Savanta. Conforme o levantamento, 21% dos entrevistados planejam reduzir o tempo de redes nos próximos seis meses. A intenção de 39% deles é ficar realmente fora do ambiente virtual. Outra parcela, 36%, está interessada em navegar em sites de notícias e estilo de vida e 33% desejam trabalhar ou estudar.
A pesquisa também demonstrou que o conteúdo de sites editoriais é melhor avaliado do que o publicado nas redes. Na comparação, 75% dos respondentes disseram confiar no conteúdo e nas recomendações desses ambientes virtuais, enquanto 54% acreditam no das plataformas sociais. O índice de confiança nos sites de notícias e variedades cresce entre os tomadores de decisão dos lares, chegando a 76%.
O mesmo acontece com os anúncios: 68% dos consumidores confiam nas publicidades de ambientes editoriais, já 55% acreditam em espaços com conteúdo gerado pelos próprios usuários, como redes sociais, blogs e comunidades on-line. Com relação ao formato, o menos intrusivo, avaliado pelos entrevistados, é o native ads – aquele que aparece como conteúdo destacado ou recomendado dentro de portais. Na sequência, seguem anúncio pago em busca e o display.
O estudo
A pesquisa foi realizada para entender como anda a experiência de navegação dos usuários na web. O objetivo da Outbrain é avaliar a importância das recomendações nativas para publishers e anunciantes. O estudo ouviu mais de nove mil consumidores na Alemanha, Austrália, Espanha, Estados Unidos, França, Israel, Itália, Japão e Reino Unido. Os dados foram capturados entre dezembro de 2021 e janeiro de 2022.
