A Associação Riograndense de Propaganda (ARP) solicita a participação do mercado publicitário para definir concorrentes ao Salão da Propaganda 2012. A entidade envia nesta terça-feira, 30, uma solicitação (junto de uma explicação) ao mercado, entidades representativas e formadores de opinião para que indiquem seus profissionais e suas empresas preferidas. Os três nomes mais citados entre as 14 categorias serão os finalistas do concurso, marcado para anunciar os vencedores em 22 de novembro, durante o Jantar da Propaganda.
A partir de agora, o Salão será realizado em duas etapas, sendo a segunda prevista para o início de 2013, quando serão reconhecidas as melhores peças cases e ações, durante evento novo (a ser criado) com foco na entrega do Anuário e com debates sobre a qualidade criativa do Rio Grande do Sul. “O Salão da Propaganda é importante, mas estava desgastado, longo e sem a representatividade necessária. Por isso, há meses estamos conversando com todos os setores da publicidade gaúcha – agências, anunciantes, veículos, fornecedores e profissionais de todas as áreas –, para reformatar a nossa premiação”, registra o texto enviado hoje.
Com a divisão em dois momentos distintos, será o próprio mercado quem vai indicar os finalistas e escolher os vencedores. Quem recebeu o comunicado deverá fazer suas indicações até a próxima segunda-feira, 5 de novembro. Após o envio, em 9 de novembro, a ARP publicará um hotsite com todos os finalistas, uma breve justificativa de sua indicação e uma senha para que cada associado da ARP possa votar e escolher o vencedor em cada uma das categorias. A partir de 2013, os três finalistas de cada categoria farão parte do corpo de jurados da sua área – ou seja, os finalistas de um ano ajudarão a montar a lista de finalistas do ano seguinte.
Para se chegar a esta fórmula, a ARP reduziu o número de categorias, não apenas para facilitar o processo de indicações do mercado, mas, também, para que se possa “glamourizar” a premiação durante o Jantar da Propaganda. Para a elaboração da lista tríplice de finalistas, cada categoria terá uma relação específica de votantes: ex-Publicitários do Ano; grupos formadores da diretoria da ARP – Conselho Fiscal e Conselho de Anunciantes; grupos organizados do mercado – Grupo de Mídia, Grupo de Planejamento, GAV e Abradi; diretores de Criação e Atendimento das agências associadas à ARP; RTVCs, produtores Gráficos e digitais e arte-finalistas das agências também associadas à ARP; Fornecedores eletrônicos, gráficos e digitais, também associados; e colunistas do Trade e de Economia dos principais jornais que cobrem o mercado publicitário gaúcho.
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