Uma saída para que as empresas obtenham um retorno maior em seus planos de mídia é realocar parte das verbas de marketing e destinar uma parcela um pouco maior para investimento em mídia online. Este foi o ponto culminante da apresentação feita pelo especialista em publicidade on-line Stan Rapp, da Marketing Evolution, durante a palestra “Sinergia on-line e off-line: A nova realidade multimídia”, que acabou agora há pouco, como parte da programação do quarto dia do MaxiMídia 2004. Também participaram do debate, mediado por Toninho Rosa, da Dainet, Marcelo Salles Gomes, da Editora Meio & Mensagem, Paulo Salvador, da Accor Hotels, e Pedro Cobra, da Medialog. O especialista também mostrou algumas pesquisas realizadas no mercado americano, que mostram a eficiência das campanhas feitas na web para vários produtos e segmentos, com custos muito mais baixos das mídias convencionais.
