O Instituto Vakinha, braço social da plataforma de financiamento coletivo Vakinha, lançou uma campanha de conscientização para a capacitação e o fortalecimento da autonomia financeira de mulheres em situação de vulnerabilidade. Para o projeto ‘Mulheres Transformam’, a ação, desenvolvida pela HOC, busca chamar atenção para um cenário ainda marcado por desigualdade, violência e falta de acesso a oportunidades, bem como salientar a importância de investir em mulheres como estratégia de transformação social.
“Ficamos muito felizes em desenvolver essa campanha, porque valorizar o protagonismo feminino é uma necessidade. O Brasil cresce por causa delas, mas ainda não cresce para elas. Investir em mulheres é permitir que elas possam retomar essa autonomia, gerando um ciclo de desenvolvimento social”, afirma Lara Piccoli, CEO da agência HOC.
Com a proposta de ampliar o debate público sobre como o investimento em mulheres impacta não apenas trajetórias individuais, mas comunidades inteiras, a iniciativa aposta em dados estatísticos para demonstrar a importância da independência financeira para as mulheres.
Conforme a diretora do Instituto Vakinha, Renata Fehlauer, o amadurecimento do projeto em quatro anos levou a concluir: “A capacidade de empreender, conhecimento dos direitos e informação sobre como se proteger de situações de violência formam uma mulher mais forte, consciente e pronta para enfrentar desafios e alcançar a realização, mesmo em ambientes adversos”.
Foco em solo gaúcho
O projeto, que está em fase de captação de recursos junto a pessoas físicas, empresas e organizações da sociedade, tem como objetivo começar as primeiras turmas ainda no primeiro semestre. Com foco no território gaúcho, a iniciativa reunirá mulheres de áreas vulneráveis de Porto Alegre e região do Vale do Taquari.
A escolha pelo Rio Grande do Sul se justifica pela persistência dos impactos das inundações. Além disso, pela urgência em enfrentar os críticos indicadores de violência contra a mulher, que levam a uma onda de feminicídios no Estado.
Head de Marketing do Vakinha, Barbara Zarpelon analisa que a economia brasileira foi construída, em grande parte, a partir do trabalho invisível das mulheres. Por isso, de acordo com ela, eles propõem que o ‘Mulheres Transformam’ mude o lugar do esforço, que é invisível para reconhecido, e de sobrecarga para autonomia. “Isso passa, necessariamente, por trazer o empresariado para o centro da solução, como investidor em projetos que geram impacto real no longo prazo”, explica.
Estratégia multicanal
A campanha aposta em uma estratégia multimídia para garantir capilaridade e frequência, ao combinar formatos digitais de alto impacto com presença em veículos tradicionais. No ambiente on-line, o plano contempla veiculação em portais de notícia, como GZH e o jornal O Sul, com formatos que vão de superbanners e billboards a peças em parallax e conteúdos nativos.
A narrativa, que busca ser reforçada por títulos provocativos e chamadas diretas para ação, possui foco em engajamento e conversão. Além disso, em adaptações para diferentes dispositivos, garantindo alcance tanto em desktop quanto em mobile.
No off-line, a ação é ampliada com inserções em mídia impressa, incluindo frontpage (capa e contracapa) do jornal Zero Hora. Também há ativações em rádio, como spots de 60 segundos na Rádio Gaúcha, que aprofundam a mensagem com dados e storytelling.
Por fim, a estratégia se estende ainda ao out-of-home digital (DOOH), com painéis de grande formato e circuitos urbanos em pontos de alta circulação. Eles são operados por empresas como Eletromídia, criando uma jornada integrada entre on e off-line e reforçando a visibilidade da causa no cotidiano das cidades.
O projeto
Criado pelo Instituto Vakinha, o ‘Mulheres Transformam’ já impactou mais de 430 mulheres por meio de capacitação empreendedora e incentivo à independência financeira, um fator considerado essencial para romper ciclos de vulnerabilidade e violência. A quarta edição da iniciativa, que será lançada em 31 de março, no Instituto Caldeira, tem a meta de formar uma nova turma de 400 mulheres.
