Em 2022, a Cartola Conteúdo ganhou um reforço na equipe societária. Marlise Brenol chegou para compor o quadro junto com Sebastião Ribeiro e Rafael Santos, diretor de Operações. A chegada da profissional contribuiu para uma das principais conquistas destacadas por Sebastião: o reestabelecimento da área Editorial, que já era um ponto forte, “mas vinha reduzindo sua participação dentro do faturamento”, explicou. O fortalecimento das áreas de Mídia de Performance e Marketing Digital também foi lembrado pelo gestor.
A produção da Revista de Ofertas da Panvel, que é distribuída nas lojas, é um dos feitos citados pelo executivo como demonstração da reativação do Editorial. Para o jornalista, com a Marlise foi possível executar essa tarefa com mais qualidade. “Até então era um catálogo de produtos e ela passou a ter conteúdo editorial. E ela vem bem ao encontro do que a gente acredita, que é enriquecer a experiência das pessoas com as marcas.”
Outros setores que foram fortalecidos na agência foram o de Mídia de Performance e Marketing Digital, em especial nos segmentos imobiliário e educação, com o aumento da participação desse tipo de contrato no faturamento da empresa. Como exemplo, ele citou o trabalho desenvolvido com para a Melnick até o primeiro semestre deste ano.
Assim, Sebastião acredita que a agência se consolidou como uma empresa Full Service, que entrega conteúdo, estratégia e performance. “É algo que o mercado não reconhecia muito, mas que a gente já vinha trabalhando e construindo há um bom tempo”, afirmou o gestor, ao lembrar que há cinco anos a empresa desenvolve estratégia de mídia.
O lançamento das Cartolecas – moeda de troca da agência, que funciona como um crédito de conteúdo – também marcou 2022. A ideia foi simplificar o processo para os clientes, que têm autonomia para estimar os valores para blogposts, arquivos, vídeos, infográficos, podcasts e e-books diretamente no site. Com a ferramenta, o consumidor pode escolher diferentes combinações de produtos de acordo com a demanda, pois o sistema prevê equivalências quantitativas entre eles, orçados por tipo, formato e quantidade.
Aquecimento do mercado
Conforme o sócio-fundador, do ponto de vista comercial, o ano foi parado até as eleições e a Copa do Mundo de Futebol. “Eu senti das marcas um certo receio de fechar negócios, de traçar, ou pelo menos, de dividir com o mercado suas estratégias”, descreveu. Passados os eventos, Sebastião disse que o mercado voltou a se movimentar.
Desta forma, devido à cautela das empresas em fazer investimentos em meio ao ambiente de incertezas eleitorais, apesar de ainda estarem fechando as contas, Sebastião adiantou que a Cartola terá um faturamento estável com relação a 2021. Apesar de este número não ser, de acordo com o gestor, muito positivo, pelo aumento das cotações neste final de ano, ele crê que 2023 haverá melhor desempenho, em especial nos contratos de Mídia e Marketing Digital e de Conteúdo.
Para o ano que vem, o comunicador acredita que o Brasil precisa seguir a retomada econômica. “Depois de anos de crise interna e pandemia, é uma necessidade. Se o novo governo conseguir demonstrar um mínimo compromisso fiscal, formar uma coalizão de centro-esquerda sem radicalismos, os resultados econômicos aparecem. É com esse cenário otimista que trabalhamos”, finalizou.
