‘Faça o Natal brilhar’ é o conceito da campanha de Natal de 2022 da Renner. Em filme assinado pela Paim Comunicação, a ação reforça a cumplicidade da marca com os clientes ao abordar a importância da gratidão. Além de rodar em canais de TV aberta e fechada e no YouTube da varejista, a iniciativa engloba ativações com influenciadores, uma experiência phygital – que integra o mundo físico com o digital – com filtros de realidade aumentada e a vitrine sustentável.
Com o intuito de provocar uma reflexão sobre a importância do ato de agradecer e de valorizar as conexões humanas, o streaming conta a história de uma menina que escreve uma carta para o Papai Noel em que agradece pelo ano. Cenas em flashback mostram a personagem jogando a final de um campeonato de futebol e recebendo o apoio de quem ama. Um corte temporal desloca a cena para a noite de Natal, quando a filha celebra com a mãe, compartilhando abraços.
Para a diretora de Marketing Corporativo da Lojas Renner, Maria Cristina Merçon, este é um período especial, em que as pessoas se conectam com as emoções e sentimentos e buscam estar junto aos que amam para celebrar. “Pensando nisso, a nossa campanha reforça a cumplicidade que a Renner tem com clientes, valorizando o espírito de gratidão tão presente nesta época do ano, e que faz verdadeiramente o Natal brilhar”, explica.
Experiência Phygital
Nas redes sociais da empresa, o time fixo de influenciadores parceiros participará de uma brincadeira de amigo secreto. Além disso, outros criadores de conteúdo, como Gabriela Prioli, Lucy Ramos e Morgana Secco, e a filha Alice, também realizarão ativações com a marca.
Ainda de forma on-line, há uma ação de realidade aumentada, na qual os clientes acessam uma imersão com elementos visuais e de conteúdo ao apontar o celular para QR Codes nas vitrines e no interior das lojas. O ambiente físico ganha um filtro que enriquece o cenário existente com caixas de presentes que, pouco a pouco, são abertas e revelam diferentes conteúdos interativos a cada semana da campanha. As surpresas são desde inspirações de looks para as festas, até um convite para presentear o planeta com iniciativas de sustentabilidade.
Vitrine sustentável
A vitrine da loja materializa o conceito da campanha ao convidar o público a se conectar com esse momento. Além disso, traduzem um ativo relevante para a companhia: a sustentabilidade. Para tanto, as instalações são produzidas com substratos menos impactantes – como madeira, materiais com PET, acrílico reciclado e metal .
Assista ao vídeo:
Ficha técnica:
Mercados: Nacional
Peça: Filme
Identificação da agência: Paim Comunicação
Cliente: Lojas Renner
Meio: Televisão
Peça: Individual
Formato: 30″
Produto: Natal
Título: Agradecimento
Diretor de criação: Rodrigo Pinto
Head de Criação: Paloma Peixoto
Direção de Arte: Carlos Einsfeld
Redator: Shayane Azevedo e Marcio Blank
Atendimento Paim: Lígia Soletti, Júlia Zenker e Michele Bruschi
Produtor de RTVC: Ana Paula Luce e Mário Seefeld
Mídia: Carla Azevedo
Responsável pela aprovação: Maria Cristina de Amarante Merçon e Vivian Alves Gomes de Almeida Costa
Produtora de áudio: Jamute
Produtora de vídeo: Santeria
Produção executiva Angelo Pende
Atendimento: Isabela Ximenes Kiska Kaysel
Direção Thiago Artmonte
Direção de Fotografia: Bruno Zotto
Direção de arte: Patricia Pereira
Coordenação de Pós Produção: Rafael Tschope
Assistência Coordenação: Julia Sprenger
Edição/Montagem: Thiago Artimonte
Finalização: Ray Caldas
