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São Paulo – Mesmo com tantas ações de responsabilidade social sendo desenvolvidas pelas empresas e o crescente debate sobre o papel da mídia, ainda assim não consegue-se encontrar a convergência entre desenvolvimento social e comunicação. Este foi o principal foco da palestra “Desenvolvimento social e comunicação – quais os caminhos comuns?, de Christina Carvalho Pinto, presidente da Full Jazz, em painel ontem no seminário da MaxiMídia. Christina destacou que com a busca frenética por informação, as pessoas tornaram-se agentes passivos, e conviver com essa realidade traz angústia e não conhecimento, o que sinaliza que é hora de baixar a adrenalina e buscar o que realmente interessa. “Só teremos desenvolvimento sustentável se atendermos às demandas de qualidade de vida da geração de hoje sem negligenciar as demandas de gerações de amanhã”, salienta.
A executiva disse ainda que não são as ferramentas de comunicação que não funcionam, mas as marcas é que estão doentes porque as empresas sofrem de esquizofrenia e o inconsciente coletivo capta essa falta de sintonia. Ela ilustrou sua apresentação analisando a responsabilidade dos publicitários ao mostrar comerciais premiados em Cannes que induziriam a valores éticos questionáveis. Segundo ela, para a comunicação realizar o desenvolvimento sustentável é preciso participar positivamente do desenvolvimento social, retratando e realçando o ser humano que busca qualidade de vida em detrimento de modelos pré-estabelecidos, como o das “top models bulímicas ou de executivos de crachá pomposo”. “Precisamos “co-criar”, porque não há mais espaço para a competição que gera destruição, mas a oportunidade de trilhar juntos uma nova realidade”, destacou.
