As agências de publicidade tornaram-se menos resistentes a projetos de patrocínio e estão aderindo com mais freqüência a essa ferramenta, até por uma questão de sobrevivência. A afirmação é de Márcio Oliveira, diretor geral de atendimento da Lew, Lara, durante sua participação como painelista do Com:Atitude 2004 – 2º Seminário Integrado de Patrocínio e Investimento Social, Cultural, Ambiental e Esportivo, que começou ontem e termina hoje, em São Paulo. A pesquisa “O que quer o patrocinador, o que sente o consumidor” foi apresentada também durante o evento e abordou os principais aspectos levados em conta pelas empresas na hora de escolher que projetos irão patrocinar e qual o efeito dessas ações sobre a imagem da empresa (ou produto) junto aos consumidores. O estudo foi realizado pelo instituto Ipsos Opinion, que entrevistou 53 empresas e 432 pessoas das classes A e B.
Dos consumidores entrevistados, 93% lembram o nome de alguma empresa que patrocina projetos esportivos, 79% mencionam patrocinadores de ações culturais, 74% em ações sociais e 75% em projetos ambientais. A pesquisa revelou ainda que a característica mais importante que uma empresa precisa ter para que o consumidor confie nela é, em primeiro lugar, ser uma geradora de emprego, conforme 40% dos pesquisados. O patrocínio aparece em segundo lugar, com 34%, e o respeito ao consumidor em terceiro, com 30%.
