Em 2024, a Fruki completa cem anos de existência, e como forma de preparação para a chegada da marca, a empresa se reposiciona no mercado, passando a adotar o nome de Fruki Bebidas para o braço corporativo. A ação foi conduzida por duas agências: BCode, responsável pelo branding; e Bendito Design, que assina a nova identidade visual da companhia lajeadense.
A mudança de nome e visual foi pensada para fortalecer a marca institucional, com valores que são o alicerce da empresa: qualidade, confiança e portfólio de produtos para todos os momentos do dia. O rebranding foi inspirado pelo significado e pelo sentimento da Fruki para os seus colaboradores, o que foi descoberto após um ano de pesquisa da BCode junto aos profissionais da empresa. Após o processo, a Bendito Design criou a identidade visual, buscando fazer com que a marca corporativa abrace todos os produtos, se diferenciando da linha de refrigerantes, por meio do desenvolvimento de uma iconografia e do trabalho de Arquitetura de Marca.
A sócia-diretora da Bendito Design, Titha Kraemer, explica que a definição das empresas foi por uma marca corporativa abrangente e “gentil”, que pudesse sustentar os pilares de ética, colaboração e afeto da Fruki Bebidas. “A fonte geométrica objetiva e a tipografia de curvas orgânicas e arredondadas proporcionam clareza de leitura e afetividade”, disse. A diretora ainda revelou que a opção pelas iniciais em caixa alta foi para imprimir a solidez, a seriedade e o caráter da companhia. Já as letras minúsculas têm o propósito de “aproximar e conectar com os públicos interno e externo”.
Ao longo dos próximos meses, a companhia começará um processo de atualização da marca nos principais pontos de contato.A diretora-presidente Aline Eggers aponta que a Fruki vive um momento de evolução e transformação. “Cuidamos do presente prontos para desafios futuros. Somos uma empresa que inova e se moderniza com o cuidado de manter sua essência, preservar o legado e respeitar a história”, comenta. A executiva ainda anunciou investimentos na nova fábrica na cidade gaúcha de Paverama e um novo centro de distribuição em Osório.
