A Orbit Data Science, empresa de pesquisa e ciência de dados, realizou um estudo que aponta que 66% do público das redes sociais enxergam com bons olhos as collabs, parcerias para criar conteúdos, projetos ou campanhas. A Startup analisou mais de duas mil conversas no Bluesky, TikTok e X - antigo Twitter - a fim de identificar os fatores que influenciam a percepção da audiência.

Conforme o estudo, a nostalgia é o fator que mais registrou impacto entre as menções positivas, com 25% das conversas. Segundo a organização, parcerias que resgatam memórias afetivas são capazes de estabelecer forte conexão emocional. Na sequência aparecem as experiências sensoriais, 11,6% e as collabs com apelo colecionável, 6%.

Por outro lado, 34% dos bate-papos mostram que uma parte do público se sente excluído desse tipo de estratégia, sobretudo por falta de representatividade ou acesso aos produtos. Conforme o levantamento, isso se deve à falta de disponibilidade dos produtos em todas as regiões, mesmo que a campanha seja veiculada em âmbito nacional. 

O TikTok lidera as conversas sobre a estratégia, concentrando 84,5% delas. A Orbit aponta que o aplicativo é o principal espaço para descobertas, impulsionado por vídeos de unboxing, testes de produtos e desafios virais. O Bluesky reúne 8,5% das menções, enquanto o X, apenas 7%.