A pesquisa ‘A realidade do Marketing no Brasil 2025’, da plataforma HubSpot, demonstra que 97,9% dos entrevistados planejam aumentar o uso de Inteligência Artificial (IA) nos próximos 12 meses. O levantamento foi realizado com 550 profissionais de Marketing e líderes do setor do País, e buscou revelar as tendências, os desafios e as oportunidades que estão moldando o setor.
Tendo como base uma pesquisa global realizada com 1.200 líderes da área, situados na América do Norte, Ásia, Austrália e Europa, o estudo visa se aprofundar no impacto da IA, demonstrando que os profissionais a utilizam a fim de analisar dados e reaproveitar conteúdo. Ainda como resultado das entrevistas, cerca de 95,4% observaram impacto positivo no Retorno sobre o Investimento (ROI) ao integrar o recurso com as estratégias e 72,3% mencionaram que o mecanismo trouxe melhorias em qualidade. Entre estratégias com o uso da tecnologia estão: criação de campanhas multimodais, relatórios alimentados por IA para controle de ROI e elaboração de conteúdo consciente.
A privacidade no Marketing orientado por dados se torna cada vez mais essencial no Brasil. O levantamento divulgou que 46% disseram que os consumidores confiam menos em compartilhar os dados e 33% responderam que o principal desafio é o aumento de regulações de privacidade que reduzem o acesso a dados. Além disso, outros 28% responderam que o principal desafio é a má qualidade dos dados existentes. Ao olhar para o mercado nacional, 45% dos líderes do setor relataram utilizar a personalização de conteúdo em escala para aumentar a velocidade do impacto das ações. A tendência apontada é de ir além de testes e integrar a IA ao Marketing estratégico.
