Foi divulgada mais uma edição da ‘Visão de Ambiente de Negócios em Agências de Propaganda’ (Vanpro), pesquisa orquestrada pelo Sistema Nacional das Agências de Propaganda/Federação Nacional das Agências de Propaganda (Sinapro/Fenapro). De acordo com os dados colhidos em março, que são referentes a 2022, 82% das agências indicaram estabilidade ou crescimento de receita. Além disso, a sondagem ainda mostrou que 56% dos agentes têm boas perspectivas para o setor em 2023. Para chegar ao resultado foram consultadas 278 empresas de 21 estados e do Distrito Federal. O estudo completo pode ser acessado no link.
Na comparação do desempenho, 50% registraram aumento de faturamento em relação a 2021, índice próximo ao da pesquisa anterior, de 53%. Outro ponto destacado é que 30% do total dos entrevistados apontou evolução de receita superior a 20% em 2022. Já 32% das empresas mostraram estabilidade, na comparação com o período antecedente. Em contrapartida, 8% reportaram perdas de mais de 30% de arrecadação no último ano.
Quanto às perspectivas de futuro para a própria agência, 65% dos entrevistados as consideram boas em 2023, e 25% preveem estabilidade. O índice dos que estimam um futuro ruim, muito ruim ou de interrupção das atividades variou de 5% para 7%, enquanto os que não conseguem prever são 3% dos respondentes.
“Esta nova pesquisa consolida 2022 como um período de recuperação e avanço do mercado publicitário, com a retomada pós-pandemia praticamente consolidada. Isso trouxe uma melhora nas perspectivas para a área, com a grande maioria das agências bastante otimista”, avalia Daniel Queiroz, presidente da Fenapro. Ele destaca que os dados mostram que boa parte das empresas, em um bom ambiente de negócios, foi bem-sucedida em identificar ou criar novas oportunidades.
Esta edição da ‘Vanpro’, considerada um importante termômetro dos negócios e da gestão dos empreendimentos, trouxe como novidade perguntas sobre a utilização de inteligência artificial no trabalho criativo. De acordo com os resultados, 30% dos escritórios admitiram usar ferramentas do tipo e outros 30% têm pretensões em adotá-las em 2023.
Perfil
O perfil predominante dos participantes da ‘Vanpro’ é similar ao das sondagens anteriores. A maioria dos respondentes foi de agências full-service (96%), com equipes de até 20 pessoas (58%), que têm mais de duas décadas de existência (44%) ou entre 11 e 20 anos (35%). Além disso, 95% são associadas ao Sinapro de seu estado, e 78% certificadas pelo Fórum da Autorregulação do Mercado Publicitário (Cenp).
Tal como em todas as sondagens feitas até hoje, o perfil de receita anual das empresas é mais diverso do que os outros fatores. O maior número é de agências com até R$ 1 milhão de arrecadação, o que representa cerca de 35%. São 29% as que somam até R$ 3 milhões, 12% de R$ 3 milhões a R$ 5 milhões e 10% de 5 milhões a R$ 10 milhões. Já as com faturamento superior a R$ 10 milhões representaram pouco mais de 14% dos respondentes.
