A primeira campanha criada pela Paim para a marca de cervejas Polar está entrando no nar e apresentando o novo posicionamento do produto, que exalta o gauchismo e as coisas boas do Rio Grande. Para marcar o lançamento, entra no ar também um novo site, visto que a internet terá papel central na comunicação do produto com o consumidor.
Em lugar dos domínios tradicionais (ponto com ou ponto BR), o site da Polar traz o ponto RS: www.polar.rs. Nele está uma série de atividades interativas aos usuários com uma linguagem coloquial e cheia de termos e gírias próprias dos moradores do Rio Grande do Sul. Para acessar o endereço, o visitante precisa participar de um mini “quizz” e responder a perguntas que, segundo a agência, só os gaúchos sabem como responder.
A campanha, que usa a internet como principal meio de comunicação, une as tradições do Sul em torno de um grande objetivo: esquecer a modéstia e mostrar com bom humor que tudo o que é do Rio Grande do Sul é melhor. Segundo Marcelo Gobbi Simões, gerente de marketing da Ambev para a região Sul, com este lançamento, a marca “não só reforça seu DNA sulista como espera estar ainda mais próxima do seu público”. “Selecionamos a Paim”, explicou, “uma agência de Porto Alegre, para cuidar da mais gaúcha das cervejas. Nada melhor do que uma agência gaúcha, falando de um produto gaúcho feito exclusivamente para os gaúchos”.
