Quem passar pelos relógios digitais presentes nas ruas de Porto Alegre, em breve, perceberá uma novidade. A publicidade dos equipamentos conta com o formato 3D Play. A tecnologia foi desenvolvida por meio de parceria entre Clear Channel Brasil e Vati, produtora com mais de 30 anos de mercado em execução publicitária. Apesar de já possuir a solução disponível, ainda não há nenhuma campanha em veiculação. Além da Capital gaúcha, o efeito abrange as faces de mobiliário urbano da empresa de mídia out of home (OOH) em Curitiba e no Rio de Janeiro.
Desenvolvido pela Vati exclusivamente para a Clear Channel, a principal característica é promover uma experiência com alto impacto em todo o circuito digital e não apenas em uma única tela. Com o intuito de promover uma melhor visibilidade, o material tem 20 segundos de exibição, um tempo duas vezes maior do que o tradicionalmente usado.
Conforme Wlamir Lino, diretor Comercial Nacional e Marketing da Clear Channel, a parceria entre as empresas visa elevar o nível do 3D no OOH e fortalecer as possibilidades do meio. “Com isso, oferecemos mais destaque às marcas em um formato novo, mas que mantém as principais características do meio, como alcance, impacto e frequência”, exalta.
Antes de chegar às ruas, o projeto foi desenvolvido durante seis meses. A ideia é promover uma ilusão de ótica que origina uma imagem tridimensional, sem exigir óculos especiais para ser vista. A arte do 3D anamórfico é desenvolvida sob medida para a mídia em que é exibida, e assim pode ser apreciada, independentemente da distância e do ângulo de visão que as pessoas estejam em relação às telas digitais.
Para Claudia Galdino, diretora de Atendimento e Novos Negócios da Vati, o 3D Play traz o desafio de conectar o mundo físico ao virtual. “Usando a tecnologia de forma totalmente criativa e inovadora, unimos talentos e ferramentas para executar e criar experiências na comunicação das marcas com seus consumidores. O 3D é uma solução que vai revolucionar o OOH e criar uma nova tendência”, enfatiza a executiva.
