Com o objetivo de reforçar o compromisso com a Capital e com a cobertura aprofundada de temas que causam impacto na vida da população, a Matinal apresentou nesta semana a sua marca recriada, acompanhada do lançamento de um manifesto. ‘Porto para quem se importa’ é o slogan do novo momento do veículo, realizado por meio de consultoria com a agência Ideia da Silva.
O projeto de avaliação e reestruturação do trabalho foi adotado pela empresa nos últimos meses, após quatro anos de atuação no Jornalismo Independente, em busca de uma cidade mais plural, democrática e justa. “Conversamos com muita gente e, em um processo de construção coletiva, decidimos que esse compromisso com Porto Alegre – que sempre esteve presente na nossa vontade, missão e valores – também deveria estar presente na nossa marca”, explica Filipe Speck, fundador e diretor de Produto e Negócios da Matinal.
Pensando nisso, a campanha de divulgação da nova marca reafirma os valores de comunidade, conexão, impacto, transparência, diversidade, independência e pluralidade, em busca de sempre oferecer uma abordagem crítica dos fatos. Além disso, a empresa deixa de se chamar Grupo Matinal Jornalismo, para se posicionar como uma rede de iniciativas ancoradas em uma plataforma jornalística. Como resultado disso, passa a ser referida no feminino, como a Matinal.
O trabalho desenvolvido junto à Ideia da Silva contou com a liderança de Marcelo Pires. “É um prazer trabalhar com as pessoas da Matinal, Porto Alegre precisa de quem se importa com ela no dia a dia”, afirma o publicitário. Ele explica que a agência desenvolveu um serviço de branding como consultoria, estabelecendo o melhor posicionamento para o trabalho que já vem sendo feito pelo veículo. “Discutir Comunicação com quem trabalha com isso é um prazer”, celebra.
Manifesto
Além das atualizações da logomarca e do slogan, a Matinal lançou uma declaração pública que celebra a nova fase. “Nosso manifesto sintetiza, sem rodeios, qual a razão do nosso jornalismo. Tudo o que fazemos – do projeto editorial às campanhas de apoio, dos novos produtos ao diálogo com leitores – se ancora nessa premissa: Jornalismo e cultura para quem se importa com Porto Alegre”, finaliza Speck.
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