O sucesso de público determinou uma mudança peculiar na campanha de relacionamento de Dia dos Pais do Praia de Belas Shopping Center, criada pela Storck Bruno Promoções de Relacionamento. A demanda excessiva por parte do público fez a ação ser encerrada antes mesmo de a própria data ser comemorada. Mais de 4 mil presentes integrantes da promoção foram entregues em menos de cinco dias. A campanha “Pai, Café & Cia” criou um cenário temático sobre a bebida, com curiosidades e informações, assinado pelo arquiteto Vicente Cardoso. No local era feita a troca das notas fiscais por um café cortesia, nas lojas da Prawer, Press Café e Variettà Bistrô, e uma caneca personalizada para dar de presente. A demanda pelas canecas foi tão grande que mil canecas a mais tiveram de ser produzidas e, mesmo assim, o número não foi suficiente, fazendo com que a ação fosse encerrada na última quarta-feira.
