O ‘Prêmio Colunistas’, que há quase seis décadas premia a criatividade e excelência em Comunicação, está de marca nova, criada pela WMcCann, agência responsável por traduzir em Design o equilíbrio entre legado e futuro. Além do rebranding, o concurso também atualizou o site. Agora, as inscrições poderão ser feitas por celular.
Outra novidade anunciada foi o novo regulamento, mais as funcionalidades do site que, ao longo da edição 2025, serão apresentadas ao mercado. À frente da mudança do site, está Tiago Ferrentini, diretor-executivo da Editora Referência e filho de Armando Ferrentini, um dos criadores da premiação.
A atualização da identidade visa ser mais do que apenas uma mudança estética, mas uma modernização do prêmio e da sintonia com a transformação constante da indústria. A nova marca, criada por Felipe Gomes, designer de formação e diretor de Criação associado da WMcCann, tem como objetivo preservar a histórica do concurso, ao mesmo tempo que adota uma linguagem contemporânea.
Os arabescos do antigo logo foram reinterpretados, dando vida a um símbolo que sintetiza o universo da Comunicação. O ‘C’ remete ao Colunistas, mas também à criatividade, campanha, conteúdo, conceito, conexão, colaboração, conversa e Comunicação. Já o símbolo formado pela letra representa uma marca viva, que fala, que se expressa e que se conecta com o mercado em constante transformação.
De acordo com Felipe, mais do que atualizar a estética, a proposta foi criar uma marca que refletisse a energia da transformação que o mercado vive, sem abrir mão do legado do Colunistas. “É uma identidade que olha para frente, mas que também homenageia o passado”, comenta.
Campanha
A reformulação da marca acompanha o lançamento da campanha de inscrições para a edição 2025. Dividida em fases, a estratégia contempla um teaser inicial, seguido do lançamento do rebranding, peças digitais e filmes para impulsionar a participação do mercado. Na segunda etapa, a partir de outubro, influenciadores e novos conteúdos reforçarão o convite de inscrição para o prêmio.
