O conceito de uma vida leve é a base da campanha de propaganda e marketing criada pela Pro Target para a Calçados Beira Rio. Com o slogan `A vida anda mais leve com Moleca, da Beira Rio`, a criação foi desenvolvida para divulgar a coleção de inverno 2003 da linha Moleca e Moleca Teen. 
Propaganda na Globo, merchandising no SBT, displays, banners e cartazes fazem parte da estratégia de divulgação da linha de calçados. Na TV, o comercial apresenta teenagers passeando em parques, andando de bicicleta, namorando num banco de jardim ou lendo um livro numa rede, com a finalidade de destacar a liberdade de ficar “de pernas para o ar”. A direção de criação é de Humberto Vieira, com criação de David Feiten e produção de filme da Vega Filmes.
