Foi ao ar nesta semana a nova campanha da Arroz Sepé. O filme, criado pela Integrada Comunicação Total e assinado pela Brava Filmes, também inaugura a parceria da produtora com a dupla de diretores Ethan, formada por Gabi Goulart e Lucas Fogs. Desse modo, os profissionais foram responsáveis pela direção da peça, que mistura live action com animação para dar vida ao Sepezinho, mascote da marca.
Alexandre Meurer, produtor-executivo e sócio da Brava, explica que a ação é a continuação de uma campanha produzida no último ano. ?Ficamos muito felizes com a oportunidade de avançar esteticamente e seguir contando a história do personagem e desta empresa tão querida?, afirma. Ele destaca que o filme ainda inaugura um novo momento. ?É um ano de grandes possibilidades e queremos trazer essa forma cuidadosa e referenciada de trabalho, junto com a Ethan, para ser um diferencial grande nos projetos. Tenho certeza de que as agências e os clientes gostarão muito?, projeta.
Sobre o novo filme, Lucas Fogs ressalta o planejamento necessário para se ter um bom resultado, misturando animação e captação: ?É um processo de muito estudo e cuidado entre toda a equipe e muita confiança entre produtora e agência?. De acordo com o diretor, a intenção era que o Sepezinho estivesse ?realmente vivo? no vídeo, integrado e interagindo no mundo real, ?em um clima de aventura, divertido?. ?Ficamos todos muito felizes com o resultado?, conta.
Gabi revela que o trabalho de animação levou mais de um mês, com o supervisor de efeitos trabalhando em full frame, ?ou seja, tudo que vemos do personagem foi desenhado quadro a quadro?. Para ele, foi satisfatório ver a ideia tomar forma. O diretor, que se diz ?muito feliz? com a parceria, ainda avalia que a Brava deixa a dupla à vontade para criar e trabalhar. ?Coisas muito legais estão por vir?, garante.
Reformulação de marca
O vídeo integra o planejamento de reformulação da marca Arroz Sepé, conduzido pela Integrada desde o ano passado. Enquanto em 2022 o personagem possuía apenas o rosto estampado nas embalagens, agora ele passa a aparecer de corpo inteiro, juntamente com sua tribo, cada um representando um tipo de arroz da linha. O desafio é fortalecer o Sepezinho a partir do mote 'Arroz Sepé, o arroz que já é de casa', que se conecta à consolidação da empresa em diversas regiões do Brasil.
A agência é responsável ainda pelos anúncios, pelo plano de mídia off-line, pelos materiais e pelo jingle. Fernando Silveira, CEO da Integrada, ressalta que estar a frente desse novo momento da marca demonstra o compromisso de entregar ao cliente um trabalho de qualidade. "Fazer parte desse processo de reformulação nos enche de orgulho e satisfação. Temos um time muito comprometido e sabemos que podemos contar com grandes parceiros do mercado", afirma.
Para Juliana Graebner, assessora de Comunicação da Cooperativa Tritícola Sepeense (Cotrisel) - que produz o Arroz Sepé -, o trabalho de renovação ajudou a marca a perceber o quanto essa alteração era necessária. "Toda mudança traz desafios, principalmente quando partimos do pressuposto de inovação e fazer diferente da maioria dos concorrentes. A campanha de 2022 trouxe uma visão de onde queremos chegar e como queremos ser vistos", destaca.
Assista ao vídeo:
Arroz Sepé 2023 from Brava Filmes on Vimeo.
Ficha técnica:
Cliente: Arroz Sepé - Cotrisel
Agência: Integrada Comunicação Total
Criação: Cibele Pires e Fabrizio Baron
Produção: Priscila Tavares
Mídia: Fernanda Nascimento
Gestão da Conta: Bel Penna de Moraes
Direção: Ethan Directors Duo
Diretor de Fotografia: Kairo Lenz
Direção de Produção: Aninha Sanches
Direção de Arte: Luize Cidade
Equipamento de luz: Tesch Lighting
Equipamento de câmera: Câmera Care
Produção de elenco: Barbara Barbosa
Produção de figurino: Dai Senger
Make: Val Make
Locação: Zé Alexandre
Food Stylist: Karime Massulo
Animação e VFX: Alexandre Link
Produção Executiva: Alexandre Meurer