Para garantir que as celebrações farroupilhas ocorressem em setembro, a Voe Ideias propôs uma iniciativa inovadora à Schin — cliente de longa data da agência e que tradicionalmente é parceira de projetos que valorizam as tradições gaúchas. Conectada aos novos tempos de distanciamento social, a agência desenvolveu o projeto ‘Semana Farroupilha Virtual – Orgulho de Ser Gaúcho’. Em uma semana, a programação atingiu mais de um milhão de views.
A programação foi transmitida pelos canais oficiais da ‘Semana Farroupilha Virtual’ – principalmente o YouTube — e reproduzida nos canais digitais dos artistas. No programa ‘Nossa Tradição’, o radialista e youtuber Lucas Negri viajou pelo Rio Grande do Sul para entrevistar artistas da música tradicionalista e buscar as raízes da tradição. Ele colheu depoimentos históricos como o de Bagre Fagundes, patriarca de Os Fagundes, que fala como Canto Alegretense se tornou um segundo hino do Estado. Na prosa com cantor Baitaca, nas Missões, são contados os segredos para um bom churrasco. Diversos outros conteúdos revisitam hábitos e costumes em conversas com personagens da cultura rio-grandense.
A websérie ‘Orgulho de Ser Gaúcho’, comandada pelo jornalista e escritor Eduardo Bueno, o Peninha, buscou entender e desvendar os fatores históricos que tornam a cultura gaúcha tão forte e representativa. As lives que ocorreram em 19 e 20 de setembro tiveram o objetivo de levar entretenimento às casas das pessoas com uma programação que reuniu o melhor da música gauchesca.
“Nós enxergamos na pandemia a oportunidade de desenvolver um projeto que deixou um legado para o povo gaúcho. Trouxemos conteúdos exclusivos, com ícones da nossa cultura que ajudaram a construir a nossa tradição e o nosso orgulho de sermos gaúchos”, destacou Fernando Ligório, porta-voz da As Gestão e Marketing, do grupo Voe Ideias, que há quase 10 anos atende à Schin.
“Os gaúchos se orgulham da Revolução Farroupilha, que contribuiu para a formação da identidade do povo, e isso se conecta muito com Schin. Somos uma marca que sente orgulho das origens dos nossos consumidores. Por isso, celebramos juntos essa data tão especial”, comentou Priscila Fins, gerente de marketing de Schin.
O projeto recebeu aporte da Schin por meio da Lei de Incentivo à Cultura (LIC) do Estado. As recentes mudanças no mecanismo de fomento garantiram um teto mais alto para a aplicação em atividades culturais. Isso permitiu concretizar iniciativas como a Semana Farroupilha Virtual — movimentando as indústrias criativa e de entretenimento, setores que foram diretamente impactados pela pandemia e pelas medidas de distanciamento social. Esse foi o primeiro aporte da marca em um projeto incentivado.
O ponto alto da programação foi com os artistas que estiveram reunidos em mais de 10 horas de shows no final de semana — 19 e 20. Em um espaço que recriou a atmosfera do Bolicho Schin, que ficava no Acampamento Farroupilha, no Parque Maurício Sirotsky Sobrinho, grandes nomes do nativismo gaúcho subiram ao palco para mostrar a diversidade da música do Estado.
Toda a programação segue disponível pelo canal do YouTube do projeto.
