Uma nova parceria entre o IAB Brasil, associação que representa a Publicidade Digital no País, com a Kantar Ibope Media possibilitou a divulgação de dados exclusivos sobre os investimentos na área em 2020 e alguns insights para este ano. Trata-se de um novo formato do estudo Digital AdSpend, que tem como principal objetivo oferecer uma visão estratégica dos investimentos na área. No levantamento, serão encontradas informações como a de que 56% dos entrevistados afirmam que a crise do novo coronavírus ajudou a incorporar melhor a tecnologia no seu dia a dia. Registra ainda que, com este cenário favorável à interatividade, a Publicidade Digital atingiu o patamar de R$ 23,7 bilhões no último ano, um crescimento de 48% em relação a 2019 e 2018.

Conforme a CEO da Kantar Ibope Media no Brasil, Melissa Vogel, a Publicidade sempre acompanhou os hábitos do consumidor e, com os brasileiros ganhando cada vez mais intimidade com a tecnologia, é natural que as marcas procurem oportunidades para conquistar novos clientes. "Compreender a atividade publicitária com os mesmos critérios em todos os  pontos de contato utilizados pelo consumidor é essencial para a tomada de decisões estratégicas", argumenta ela.

O estudo também mostra que, entre os 26 setores classificados, 13 (50%) tiveram no digital o principal destino de compra de mídia, incluindo os três setores de maior representatividade na publicidade: Comércio, Serviços e Financeiro, cada qual com mais de 40% de sua compra de mídia total no ano passado. 

Para 2021 em diante, o levantamento aponta um cenário de crescimento ainda no primeiro semestre. Comparado ao mesmo período de 2020, o número de anunciantes investindo nos canais digitais cresceu 57%, sendo que setores como Serviços, Eletrônicos e Imobiliário apresentaram um aumento acima de 100%. Esse último dado se traduz em maior concorrência pelo consumidor e maior cenário de oportunidades para agências e veículos no digital, conforme o estudo.

O novo Digital AdSpend, com dados de 2020 e 2021, visões setoriais e análises inéditas, será divulgado em etapas a cada dia do IAB NEXT, principal evento da associação, e os próximos encontros serão em 16, 23 e 30 de setembro, das 9h às 12h. O bate-papo é on-line e gratuito. Para participar, acesse o link.