Após ouvir 326 agências, sendo 268 matrizes e 58 filiais, o levantamento do Cenp-Meios concluiu que a Publicidade cresceu 7,6% no Brasil em 2022. No total, foram R$ 21,2 bilhões movimentados no ano, em comparação com os R$ 19,7 bilhões de 2021. Contudo, vale ressaltar que houve também um aumento de empresas participantes, visto que o estudo contemplou 298 no ano anterior.
O Cenp-Meios é um sistema do Fórum da Autorregulação do Mercado Publicitário (Cenp), que totaliza metadados referentes às compras de mídia realizadas e veiculadas por agências por ordem e conta de clientes-anunciantes. Desse modo, os valores são totalizados e agregados por período e meio. Além disso, não são recebidos quaisquer dados negociados individualmente em cada transação.
Apesar de a televisão aberta seguir na liderança dos investimentos, com 41,7%, a internet angariou uma fatia de 35,7% dos recursos publicitários. Isso representa uma movimentação 15% maior do que em 2021. Na sequência está a mídia externa, ou out of home, com 10,2%; a televisão por assinatura, com 6,3%; o rádio, com 3,7%; o jornal, com 1,7%; a revista, com 0,4%; e o cinema, com 0,3%.
Desaceleração
De acordo com o relatório, no primeiro semestre de 2022 o indicador de evolução chegou a 12,5%, na comparação com o mesmo período de 2021. No recorte de janeiro a setembro o valor era 11,8% maior. Contudo, conforme análise do próprio Cenp, a instabilidade com a definição do novo governo, o horário eleitoral e a Copa do Mundo fora de época, que afetou os investimentos com a Black Friday e o Natal, motivaram a desaceleração que culminou em um crescimento menor. Os dados completos podem ser conferidos neste link.
