Gramado – Cobertura especial do Festival de Publicidade
Em seu painel apresentado esta manhã, o publicitário Márcio Moreira, vice-presidente internacional de criação da McCann Erickson/EUA, mostrou sua visão sobre o tema do 14º Festival Mundial de Publicidade de Gramado, “Criatividade vale Ouro” e o modelo da criação americana. Para Moreira, criatividade é a arte aplicada com o propósito de criar demanda, fazer com que alguém queira o produto ou mude de idéia sobre uma marca, porque o público desenvolve um relacionamento pessoal com o que consome. “A propaganda não foi feita para ganhar prêmio, ele deve ser uma mera decorrência, não o propósito principal”, opinou. Moreira também relacionou que hoje em dia as melhores oportunidades em publicidade estão em planejamento estratégico e mídia, não necessariamente em criação: “Uma campanha precisa ter magnitude para se apresentar em todos os meios, um anúncio isolado não tem força”.
